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K뷰티 세계화 이끄는 틱톡...발견형 커머스 새 길 연다 [글로벌 K뷰티 콘퍼런스]	2026-06-01 09:05
짧은 영상·크리에이터가 K뷰티 소비 견인 틱톡샵 앞세워 콘텐츠에서 구매까지 연결 K뷰티가 글로벌 소비자를 만나는 방식이 달라지고 있다. 과거에는 유통망 확보와 대규모 광고가 해외 진출의 핵심이었다. 최근에는 짧은 영상 콘텐츠와 크리에이터 영향력이 구매를 좌우한다. 이 변화의 중심에 글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡이 있다. 틱톡은 2017년 서비스를 시작한 뒤 기존 관계 기반 소셜미디어(SNS)를 넘어 개인 관심사와 취향 중심 콘텐츠를 추천하는 플랫폼으로 성장했다. ‘창의성을 고취하고 즐거움을 선사한다(Inspire Creativity, Bring Joy)’를 미션으로 내세우며 현재 전 세계 10억명 넘는 이용자(월간 활성 이용자)를 확보했다. 서울을 비롯해 뉴욕·런던·파리·도쿄 등 주요 도시에 거점을 두고 글로벌 사업을 전개한다. 틱톡 경쟁력은 ‘추천 피드’에 있다. 이용자가 팔로우한 계정 중심으로 콘텐츠를 보여주는 기존 SNS와 달리 관심사와 참여 행동을 분석해 맞춤형 콘텐츠를 제공한다. 팔로워 수가 적은 신규 크리에이터도 콘텐츠 경쟁력만 갖추면 전 세계 이용자에게 노출될 기회를 얻는다. 특히 틱톡은 K뷰티 세계화를 이끄는 핵심 플랫폼으로 주목받는다. 틱톡에 따르면 미국 소비자 86%, 동남아 소비자 76%는 “틱톡을 통해 한국 문화를 더 많이 알게 됐다”고 답했다. 최근 3년간 생성된 K뷰티 해시태그 게시물 200만건 가운데 절반이 2025년에 집중됐다. K스킨케어 해시태그 게시물도 60%가 지난해 올라왔다. 플랫폼 영향력은 실제 소비로 이어진다. 틱톡에 따르면 틱톡 이용자는 K푸드·K뷰티·K미디어 관련 소비 의향이 비이용자보다 1.7배 높았다. 응답자 70%는 향후 K뷰티 지출을 늘릴 계획이라고 답했다. 틱톡은 K뷰티 관심을 오프라인 행사와 브랜드 협업으로도 연결하고 있다. 대표 사례는 지난 1월 영국 런던에서 열린 ‘뷰티 크러시 런던’이다. 이 행사에는 한국 뷰티 브랜드를 포함한 글로벌 브랜드와 현지 크리에이터가 참여했다. 한국에서는 메디큐브·조선미녀·믹순 등이 이름을 올렸다. 미국 코첼라 기간에 진행한 ‘K뷰티 라운지: 데저트 에디션’도 글로벌 크리에이터와 K뷰티 브랜드를 연결한 사례다. 이러한 문화적 영향력을 커머스로 연결하는 핵심 수단은 ‘틱톡샵’이다. 틱톡샵은 콘텐츠 탐색부터 구매, 결제, 배송까지 하나의 흐름으로 연결하는 ‘발견형 커머스‘ 모델을 앞세운다. 최근 선보인 ‘틱톡샵 크로스보더 솔루션’은 한국 기업이 현지 법인 없이도 미국과 동남아시아 주요 국가 틱톡샵에 입점할 수 있도록 지원해 해외 진출 장벽을 낮췄다는 평가를 받는다. 틱톡은 한국 시장 투자도 확대할 계획이다. 지난 4월 올해 한국 콘텐츠 생태계에 5000만달러(약 750억원) 이상을 투자하겠다고 발표했다. 크리에이터 보상을 확대하는 ‘크리에이터 리워드 프로그램’을 비롯해 신규 창작자 육성과 콘텐츠 제작 지원 프로그램도 강화할 방침이다. 틱톡코리아 관계자는 “한국을 차세대 글로벌 문화 트렌드의 진원지로 보고 전략적 투자를 강화하는 중”이라며 “다양한 맞춤형 솔루션을 갖춘 틱톡은 K뷰티를 포함한 한국 브랜드가 전 세계 소비자와 만나는 효과적인 통로 역할을 확대해 나갈 것”이라고 말했다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

K뷰티 세계화 이끄는 틱톡...발견형 커머스 새 길 연다 [글로벌 K뷰티 콘퍼런스]

2026-06-01 09:05

짧은 영상·크리에이터가 K뷰티 소비 견인
틱톡샵 앞세워 콘텐츠에서 구매까지 연결

K뷰티가 글로벌 소비자를 만나는 방식이 달라지고 있다. 과거에는 유통망 확보와 대규모 광고가 해외 진출의 핵심이었다. 최근에는 짧은 영상 콘텐츠와 크리에이터 영향력이 구매를 좌우한다. 이 변화의 중심에 글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡이 있다.
틱톡은 2017년 서비스를 시작한 뒤 기존 관계 기반 소셜미디어(SNS)를 넘어 개인 관심사와 취향 중심 콘텐츠를 추천하는 플랫폼으로 성장했다. ‘창의성을 고취하고 즐거움을 선사한다(Inspire Creativity, Bring Joy)’를 미션으로 내세우며 현재 전 세계 10억명 넘는 이용자(월간 활성 이용자)를 확보했다. 서울을 비롯해 뉴욕·런던·파리·도쿄 등 주요 도시에 거점을 두고 글로벌 사업을 전개한다.
틱톡 경쟁력은 ‘추천 피드’에 있다. 이용자가 팔로우한 계정 중심으로 콘텐츠를 보여주는 기존 SNS와 달리 관심사와 참여 행동을 분석해 맞춤형 콘텐츠를 제공한다. 팔로워 수가 적은 신규 크리에이터도 콘텐츠 경쟁력만 갖추면 전 세계 이용자에게 노출될 기회를 얻는다.
특히 틱톡은 K뷰티 세계화를 이끄는 핵심 플랫폼으로 주목받는다. 틱톡에 따르면 미국 소비자 86%, 동남아 소비자 76%는 “틱톡을 통해 한국 문화를 더 많이 알게 됐다”고 답했다. 최근 3년간 생성된 K뷰티 해시태그 게시물 200만건 가운데 절반이 2025년에 집중됐다. K스킨케어 해시태그 게시물도 60%가 지난해 올라왔다.

플랫폼 영향력은 실제 소비로 이어진다. 틱톡에 따르면 틱톡 이용자는 K푸드·K뷰티·K미디어 관련 소비 의향이 비이용자보다 1.7배 높았다. 응답자 70%는 향후 K뷰티 지출을 늘릴 계획이라고 답했다.
틱톡은 K뷰티 관심을 오프라인 행사와 브랜드 협업으로도 연결하고 있다. 대표 사례는 지난 1월 영국 런던에서 열린 ‘뷰티 크러시 런던’이다. 이 행사에는 한국 뷰티 브랜드를 포함한 글로벌 브랜드와 현지 크리에이터가 참여했다. 한국에서는 메디큐브·조선미녀·믹순 등이 이름을 올렸다. 미국 코첼라 기간에 진행한 ‘K뷰티 라운지: 데저트 에디션’도 글로벌 크리에이터와 K뷰티 브랜드를 연결한 사례다.
이러한 문화적 영향력을 커머스로 연결하는 핵심 수단은 ‘틱톡샵’이다. 틱톡샵은 콘텐츠 탐색부터 구매, 결제, 배송까지 하나의 흐름으로 연결하는 ‘발견형 커머스‘ 모델을 앞세운다. 최근 선보인 ‘틱톡샵 크로스보더 솔루션’은 한국 기업이 현지 법인 없이도 미국과 동남아시아 주요 국가 틱톡샵에 입점할 수 있도록 지원해 해외 진출 장벽을 낮췄다는 평가를 받는다.
틱톡은 한국 시장 투자도 확대할 계획이다. 지난 4월 올해 한국 콘텐츠 생태계에 5000만달러(약 750억원) 이상을 투자하겠다고 발표했다. 크리에이터 보상을 확대하는 ‘크리에이터 리워드 프로그램’을 비롯해 신규 창작자 육성과 콘텐츠 제작 지원 프로그램도 강화할 방침이다.
틱톡코리아 관계자는 “한국을 차세대 글로벌 문화 트렌드의 진원지로 보고 전략적 투자를 강화하는 중”이라며 “다양한 맞춤형 솔루션을 갖춘 틱톡은 K뷰티를 포함한 한국 브랜드가 전 세계 소비자와 만나는 효과적인 통로 역할을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.