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[CEO인사이트] "AI가 핵심"…존 터너스, 애플의 다음 성장 전략은 '기술'	2026-05-18 13:00
애플이 15년 만의 수장 교체를 통해 '기술 혁신'으로의 회귀를 선언했습니다. 팀 쿡이 다져온 효율 중심의 경영을 넘어, 존 터너스를 필두로 한 기술 본위의 경영으로 무게중심을 옮기려는 애플의 행보에 전 세계의 이목이 쏠리고 있습니다. ◇팀 쿡의 유산…시총 4조 달러와 '서비스 제국'의 완성 팀 쿡 체제의 애플은 재무적 측면에서 큰 폭의 성장을 기록하며 경영 성과를 크게 확대했습니다. 공급망 최적화와 운영 효율성 극대화를 중심으로 한 쿡의 경영 전략은 애플을 시가총액 약 4조 달러 규모의 초대형 기술 기업으로 성장시키는 데 기여한 것으로 해석됩니다. 특히 애플의 서비스 부문은 아이클라우드와 애플 뮤직 등을 중심으로 성장하며, 2025 회계연도 기준 애플의 서비스 매출은 연간 1,000억 달러를 돌파했고 전체 매출 비중 또한 약 28%까지 확대된 것으로 나타났습니다. 이 과정에서 하드웨어 중심 구조에 의존하던 매출 구조는 점차 서비스 기반으로 다변화됐으며, 이는 애플의 수익 구조 안정성과 지속 성장 기반을 강화한 요소로 평가됩니다. 블룸버그는 "팀 쿡은 단순한 관리자를 넘어 애플 역사상 가장 뛰어난 경영 성과를 창출한 CEO"라고 언급하기도 했습니다. ◇'기술 중심 리더십' 부활…존 터너스는 누구인가? 팀 쿡에 이어 차기 수장으로 내정된 존 터너스의 등장은 애플 내부의 공기를 완전히 바꾸고 있습니다. 업계는 그의 CEO 내정을 두고, 애플이 지난 10여 년간 유지해온 '운영과 효율' 중심의 기조를 넘어 다시 '제품과 기술 중심'으로 회귀하려는 신호탄으로 해석하고 있습니다. 존 터너스 내정자는 1975년생으로, 2001년 애플에 합류한 이후 25년간 '애플의 길'을 걸어온 정통파입니다. 펜실베이니아 대학교에서 기계공학을 전공한 그는 가상 현실 기기 제작 업체인 '버추얼 리서치 시스템즈(Virtual Research Systems)'에서 경력을 쌓았습니다. 2001년 애플의 제품 디자인 팀에 합류한 이후, 그는 초기 맥(Mac) 제품군부터 아이폰, 아이패드, 에어팟 등 애플의 핵심 하드웨어 프로젝트를 두루 거쳤습니다. 특히 2021년 하드웨어 총괄 수석부사장(SVP)에 오른 뒤, 하드웨어와 소프트웨어를 유기적으로 결합한 '애플 실리콘' 전환을 성공적으로 이끌며 기술적 리더십을 인정받았습니다. 애플 내부에서는 기술적 디테일과 제품 완성도를 동시에 중시하는 '제품 중심 리더'로 평가받고 있으며 엔지니어 조직과의 신뢰도가 매우 높은 인물로 알려져 있습니다. ◇터너스가 제시한 청사진…"AI로 산업의 패러다임 바꿀 것" 최근 전사 타운홀 미팅에 나선 터너스 내정자는 '포스트 팀 쿡 시대'의 구체적인 비전을 제시했습니다. 지난 4월에 열린 팀 쿡 현 CEO와 함께 참석한 미팅에서 그는 "애플에서의 25년 중 지금이 가장 흥미진진한 시기"라며 "애플이 다시 한번 세계를 변화시키기 직전의 단계에 와 있다"고 말했습니다. 터너스 내정자가 꼽은 차세대 핵심 키워드는 '인공지능(AI)'입니다. 그는 AI를 "상상을 뛰어넘는 가능성을 열어줄 기술"로 정의하고, 이를 모든 제품과 서비스에 녹여내 산업 패러다임을 전환하겠다는 포부를 밝혔습니다. 실제로 그는 내정 직후 내부 운영 시스템에 새로운 AI 체계를 도입하는 등 이미 대대적인 조직 개편에 착수한 것으로 알려졌습니다. 한편 이 자리에서 터너스 내정자는 애플 고유의 제품 철학인 '사용자 경험'을 재확인했습니다. 그는 "단순히 기술력을 과시하기 위한 접근은 지양할 것"이라고 강조했습니다. 이는 경쟁사와의 단순 스펙 경쟁에 매몰되지 않고 애플의 하드웨어와 소프트웨어 통합 환경 속에 AI를 가장 자연스럽게 녹여내겠다는 전략으로 풀이됩니다. 현재 애플은 자체 설계한 A시리즈와 M시리즈 칩의 연산 능력을 기반으로 '온디바이스(On-device) AI' 성능 강화에 총력을 기울이고 있습니다. 업계 관계자는 "팀 쿡이 다져놓은 견고한 재무적 토대는 터너스가 마음껏 혁신을 펼칠 수 있는 든든한 배경이 될 것"이라며, "존 터너스가 추진하는 '애플 인텔리전스'가 다시 한번 시장의 압도적 지배력을 입증할 수 있을지가 관전 포인트"라고 분석했습니다. [ 이기연 연구원 / lee.giyeon@mktv.co.kr ]

[CEO인사이트] "AI가 핵심"…존 터너스, 애플의 다음 성장 전략은 '기술'

2026-05-18 13:00

애플이 15년 만의 수장 교체를 통해 '기술 혁신'으로의 회귀를 선언했습니다.

팀 쿡이 다져온 효율 중심의 경영을 넘어, 존 터너스를 필두로 한 기술 본위의 경영으로 무게중심을 옮기려는 애플의 행보에 전 세계의 이목이 쏠리고 있습니다.

◇팀 쿡의 유산…시총 4조 달러와 '서비스 제국'의 완성

팀 쿡 체제의 애플은 재무적 측면에서 큰 폭의 성장을 기록하며 경영 성과를 크게 확대했습니다.

공급망 최적화와 운영 효율성 극대화를 중심으로 한 쿡의 경영 전략은 애플을 시가총액 약 4조 달러 규모의 초대형 기술 기업으로 성장시키는 데 기여한 것으로 해석됩니다.

특히 애플의 서비스 부문은 아이클라우드와 애플 뮤직 등을 중심으로 성장하며, 2025 회계연도 기준 애플의 서비스 매출은 연간 1,000억 달러를 돌파했고 전체 매출 비중 또한 약 28%까지 확대된 것으로 나타났습니다.

이 과정에서 하드웨어 중심 구조에 의존하던 매출 구조는 점차 서비스 기반으로 다변화됐으며, 이는 애플의 수익 구조 안정성과 지속 성장 기반을 강화한 요소로 평가됩니다.

블룸버그는 "팀 쿡은 단순한 관리자를 넘어 애플 역사상 가장 뛰어난 경영 성과를 창출한 CEO"라고 언급하기도 했습니다.

◇'기술 중심 리더십' 부활…존 터너스는 누구인가?

팀 쿡에 이어 차기 수장으로 내정된 존 터너스의 등장은 애플 내부의 공기를 완전히 바꾸고 있습니다.

업계는 그의 CEO 내정을 두고, 애플이 지난 10여 년간 유지해온 '운영과 효율' 중심의 기조를 넘어 다시 '제품과 기술 중심'으로 회귀하려는 신호탄으로 해석하고 있습니다.

존 터너스 내정자는 1975년생으로, 2001년 애플에 합류한 이후 25년간 '애플의 길'을 걸어온 정통파입니다.

펜실베이니아 대학교에서 기계공학을 전공한 그는 가상 현실 기기 제작 업체인 '버추얼 리서치 시스템즈(Virtual Research Systems)'에서 경력을 쌓았습니다.

2001년 애플의 제품 디자인 팀에 합류한 이후, 그는 초기 맥(Mac) 제품군부터 아이폰, 아이패드, 에어팟 등 애플의 핵심 하드웨어 프로젝트를 두루 거쳤습니다.

특히 2021년 하드웨어 총괄 수석부사장(SVP)에 오른 뒤, 하드웨어와 소프트웨어를 유기적으로 결합한 '애플 실리콘' 전환을 성공적으로 이끌며 기술적 리더십을 인정받았습니다.

애플 내부에서는 기술적 디테일과 제품 완성도를 동시에 중시하는 '제품 중심 리더'로 평가받고 있으며 엔지니어 조직과의 신뢰도가 매우 높은 인물로 알려져 있습니다.

◇터너스가 제시한 청사진…"AI로 산업의 패러다임 바꿀 것"

최근 전사 타운홀 미팅에 나선 터너스 내정자는 '포스트 팀 쿡 시대'의 구체적인 비전을 제시했습니다.

지난 4월에 열린 팀 쿡 현 CEO와 함께 참석한 미팅에서 그는 "애플에서의 25년 중 지금이 가장 흥미진진한 시기"라며 "애플이 다시 한번 세계를 변화시키기 직전의 단계에 와 있다"고 말했습니다.

터너스 내정자가 꼽은 차세대 핵심 키워드는 '인공지능(AI)'입니다.

그는 AI를 "상상을 뛰어넘는 가능성을 열어줄 기술"로 정의하고, 이를 모든 제품과 서비스에 녹여내 산업 패러다임을 전환하겠다는 포부를 밝혔습니다.

실제로 그는 내정 직후 내부 운영 시스템에 새로운 AI 체계를 도입하는 등 이미 대대적인 조직 개편에 착수한 것으로 알려졌습니다.

한편 이 자리에서 터너스 내정자는 애플 고유의 제품 철학인 '사용자 경험'을 재확인했습니다.

그는 "단순히 기술력을 과시하기 위한 접근은 지양할 것"이라고 강조했습니다.

이는 경쟁사와의 단순 스펙 경쟁에 매몰되지 않고 애플의 하드웨어와 소프트웨어 통합 환경 속에 AI를 가장 자연스럽게 녹여내겠다는 전략으로 풀이됩니다.

현재 애플은 자체 설계한 A시리즈와 M시리즈 칩의 연산 능력을 기반으로 '온디바이스(On-device) AI' 성능 강화에 총력을 기울이고 있습니다.

업계 관계자는 "팀 쿡이 다져놓은 견고한 재무적 토대는 터너스가 마음껏 혁신을 펼칠 수 있는 든든한 배경이 될 것"이라며, "존 터너스가 추진하는 '애플 인텔리전스'가 다시 한번 시장의 압도적 지배력을 입증할 수 있을지가 관전 포인트"라고 분석했습니다.

[ 이기연 연구원 / lee.giyeon@mktv.co.kr ]