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bhc, '뉴저지 포트리점' 매출 280% 증가…'현지화 전략' 통했다 2026-04-03 10:37
bhc가 지난 2월 말 미국 뉴저지주에 오픈한 '뉴저지 포트리점'이 오픈 이후 기존 미 가맹점들의 평균 매출 대비 208%의 높은 매출을 달성하고 있다고 오늘(3일) 밝혔습니다.

뉴저지 포트리점은 미국 내 4번째 가맹점이자 뉴저지주 6호점 매장입니다.

bhc는 이 같은 결과가 '현지화 전략'에 있다고 분석했습니다.

포트리점은 기존 매장과 달리 현지 식사 패턴에 맞춰 테이크아웃과 치킨 샌드위치, 콤보 등 '밀(Meal)' 중심의 새로운 포맷을 처음 도입했습니다.

철저한 상권 분석을 바탕으로 기획된 이 포맷이 적중한 가운데, 세부 판매 지표에서도 유의미한 결과가 나타났습니다.

치킨 부위 중에서는 미국인들이 가장 선호하는 '윙'이 판매 1위를 기록했으며, 메뉴 기준으로는 bhc의 대표 메뉴인 '뿌링클'이 가장 많은 판매량을 기록했습니다.

이 밖에 치킨을 소스에 찍어 먹는 현지 '디핑' 문화를 적극 반영한 점과 뉴저지주 버겐 카운티 내 핵심 상권인 포트리의 입지적 강점 등이 영향을 미친 것으로 분석됐습니다.

bhc는 현재 미국을 포함해 홍콩, 태국, 싱가포르, 캐나다 등 해외 8개국에서 43개 매장을 운영하고 있습니다.

2023년 처음 진출한 미국 시장에서는 직영점인 'LA 파머스 마켓점' '채프먼 플라자점'을 비롯해 이번 뉴저지 포트리점 등 총 6개의 매장을 운영 중입니다.

브라이언 신 bhc 미국 법인장은 "포트리점의 성공 모델과 뜨거운 반응을 발판 삼아, 북미 시장에서 K-치킨을 대표하는 글로벌 브랜드로서의 입지를 더욱 확고히 다져나갈 것"이라고 말했습니다.

[ 이유진 기자 / lee.youjin@mktv.co.kr ]