MBN골드

뉴스

'누적 8억병' 롯데칠성 새로, 라인업 확대로 '제로 슈거' 굳히기	2026-05-22 10:43
롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 '새로'가 지난해 기준 누적 판매량 8억 병을 돌파하며 국내 소주 시장의 판도를 바꾸고 있습니다. 올해 들어 제품 리뉴얼과 함께 대규모 팝업스토어를 성공적으로 마무리한 롯데칠성음료는 다채로운 과즙 라인업 확대를 통해 시장 지배력을 한층 더 강화한다는 방침입니다. 22일 업계에 따르면 지난 2022년 9월 첫선을 보인 새로는 과당을 사용하지 않은 산뜻한 맛과 도자기 곡선미를 살린 투명 병 디자인으로 출시 초기부터 큰 인기를 끌었습니다. 출시 4개월 만에 5천만 병, 7개월 만에 1억 병을 돌파한 데 이어, 지난해 말 기준 누적 판매량 8억 병을 넘어섰습니다. 롯데칠성음료는 국내 소주 시장의 트렌드를 선도하기 위해 올해 1월 말 출시 후 첫 리뉴얼을 단행했습니다. 기존 보리쌀증류주를 100% 국산 쌀증류주로 변경해 부드러운 맛을 강화했으며, BCAA 등 아미노산 5종을 새롭게 첨가해 맛의 밸런스를 높였습니다. 브랜드 캐릭터인 '새로구미' 고유의 민트색을 병뚜껑 엠블럼에 적용하고 라벨 속 구미호의 모습을 역동적인 뛰는 자세로 변경하는 등 디자인도 한층 현대적으로 업그레이드했습니다. 소비자의 다양한 취향을 저격하기 위한 과실주 라인업도 꾸준히 확장 중입니다. 2024년 '새로 살구', 지난해 '새로 다래'를 선보인 데 이어, 이달에는 신제품 '새로 오미자'를 출시하며 제품군을 한층 더 넓혔습니다. 이러한 독창적인 패키지와 세계관은 글로벌 시장에서도 인정받아 '새로 살구'와 '새로 다래'가 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 'iF 디자인 어워드'에서 지난해와 올해 각각 패키지 부문 본상을 수상하기도 했습니다. 오프라인 공간을 활용한 이색 마케팅도 눈길을 끕니다. 지난 3월 21일부터 4월 5일까지 서울 성수동에서 운영한 '새로중앙박물관' 팝업스토어는 방탈출 게임 방식을 도입해 일일 최대 1천여명이 넘는 방문객이 다녀갔습니다. 앞서 압구정에서 5개월간 운영하며 누적 체험객 4만 명을 돌파했던 '새로도원' 팝업스토어 역시 올해 'iF 디자인 어워드'와 '아시아 디자인 프라이즈' 공간디자인 분야에서 잇따라 수상하며 독창성을 증명했습니다. 롯데칠성음료 관계자는 "국내 소주시장의 새로운 트렌드로 자리 잡은 '새로'가 제로 슈거 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주 주자로 확고히 자리매김할 수 있도록 앞으로도 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정"이라고 밝혔습니다. [ 이유진 기자 / lee.youjin@mktv.co.kr ]

'누적 8억병' 롯데칠성 새로, 라인업 확대로 '제로 슈거' 굳히기

2026-05-22 10:43

롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 '새로'가 지난해 기준 누적 판매량 8억 병을 돌파하며 국내 소주 시장의 판도를 바꾸고 있습니다.

올해 들어 제품 리뉴얼과 함께 대규모 팝업스토어를 성공적으로 마무리한 롯데칠성음료는 다채로운 과즙 라인업 확대를 통해 시장 지배력을 한층 더 강화한다는 방침입니다.

22일 업계에 따르면 지난 2022년 9월 첫선을 보인 새로는 과당을 사용하지 않은 산뜻한 맛과 도자기 곡선미를 살린 투명 병 디자인으로 출시 초기부터 큰 인기를 끌었습니다.

출시 4개월 만에 5천만 병, 7개월 만에 1억 병을 돌파한 데 이어, 지난해 말 기준 누적 판매량 8억 병을 넘어섰습니다.

롯데칠성음료는 국내 소주 시장의 트렌드를 선도하기 위해 올해 1월 말 출시 후 첫 리뉴얼을 단행했습니다.

기존 보리쌀증류주를 100% 국산 쌀증류주로 변경해 부드러운 맛을 강화했으며, BCAA 등 아미노산 5종을 새롭게 첨가해 맛의 밸런스를 높였습니다.

브랜드 캐릭터인 '새로구미' 고유의 민트색을 병뚜껑 엠블럼에 적용하고 라벨 속 구미호의 모습을 역동적인 뛰는 자세로 변경하는 등 디자인도 한층 현대적으로 업그레이드했습니다.

소비자의 다양한 취향을 저격하기 위한 과실주 라인업도 꾸준히 확장 중입니다.

2024년 '새로 살구', 지난해 '새로 다래'를 선보인 데 이어, 이달에는 신제품 '새로 오미자'를 출시하며 제품군을 한층 더 넓혔습니다.

이러한 독창적인 패키지와 세계관은 글로벌 시장에서도 인정받아 '새로 살구'와 '새로 다래'가 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 'iF 디자인 어워드'에서 지난해와 올해 각각 패키지 부문 본상을 수상하기도 했습니다.

오프라인 공간을 활용한 이색 마케팅도 눈길을 끕니다.

지난 3월 21일부터 4월 5일까지 서울 성수동에서 운영한 '새로중앙박물관' 팝업스토어는 방탈출 게임 방식을 도입해 일일 최대 1천여명이 넘는 방문객이 다녀갔습니다.

앞서 압구정에서 5개월간 운영하며 누적 체험객 4만 명을 돌파했던 '새로도원' 팝업스토어 역시 올해 'iF 디자인 어워드'와 '아시아 디자인 프라이즈' 공간디자인 분야에서 잇따라 수상하며 독창성을 증명했습니다.

롯데칠성음료 관계자는 "국내 소주시장의 새로운 트렌드로 자리 잡은 '새로'가 제로 슈거 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주 주자로 확고히 자리매김할 수 있도록 앞으로도 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정"이라고 밝혔습니다.

[ 이유진 기자 / lee.youjin@mktv.co.kr ]