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일본서 K뷰티 200여곳 키운 '이곳'…온라인 넘어 오프라인 노린다	2026-04-14 15:02
K뷰티 브랜드의 글로벌 진출이 빨라지고 있는 가운데, 일본의 온라인 오픈마켓이 국내 중소 브랜드의 현지 상륙을 돕는 핵심 거점으로 떠오르고 있습니다. 이베이재팬은 신생 뷰티 브랜드 지원 프로젝트를 통해 지난 1년간 총 188개의 신생 K뷰티 브랜드들이 일본 시장에 성공적으로 진출했다고 오늘(14일) 밝혔습니다. 온라인 오픈마켓 '큐텐재팬'을 운영하는 글로벌 이커머스 기업 이베이재팬은 이날 서울 광화문 포시즌스 호텔에서 '2026 큐텐재팬 메가데뷔 어워즈'를 열고 메가데뷔 1주년 성과와 향후 전략을 발표하며 이같이 전했습니다. 앞서 이베이재팬은 지난해 4월 신생 뷰티 브랜드를 발굴해 지원하는 '메가데뷔'를 론칭했습니다. 매주 화요일 새로운 브랜드를 일본 소비자들에게 소개해 왔는데, 인지도가 낮은 신생 브랜드들이 빠르게 안착할 수 있도록 데뷔 전 단계부터 전방위적 마케팅을 지원하고 있습니다. 구자현 이베이재팬 대표이사는 "일부 브랜드는 메가데뷔 후 매출이 15배 이상, 팔로워가 20배 이상 성장했다"며 "일본 시장에 정착시키는 '성장 인프라'를 구축했다는 점에서 의미가 있다"고 밝혔습니다. 이어 "앞으로 큐텐재팬은 단순한 이커머스 플랫폼을 넘어 글로벌 브랜드를 만드는 파트너로 진화하겠다"고 덧붙였습니다. 큐텐재팬은 일본 온라인 뷰티 시장에서 점유율 30% 이상의 1위 기업으로, 1030 여성층을 핵심 고객으로 확보하며 8년 연속 두 자릿수 성장세를 이어가고 있습니다. 지난달 기준 회원 수는 2,800만 명, 지난해 기준 월평균 활성 유저는 3,500만 명으로, 국내외 약 3만여 셀러가 입점해 있습니다. 큐텐재팬 내 K뷰티 기업의 누적 매출은 33억5천만엔(전체 35억엔)으로, 48개(전체 51개) 브랜드가 분기 1천만엔 이상의 매출을 올린 것으로 집계됐습니다. 이날 메가데뷔 어워즈에선 '샤르드' '이옴' '에이오유' '리스키' '라페름' '바렌' '니아르' 등 총 11개의 K뷰티 기업이 수상 리스트에 이름을 올렸습니다. 박장혁 중소벤처기업진흥공단 글로벌성장이사는 이날 축사를 통해 "중진공은 약 10여 개의 글로벌 쇼핑몰과 협업해 K-브랜드의 입점부터 마케팅, 물류, 컨설팅까지 전 과정을 지원하고 있다"며 "올해는 특히 이베이재팬과 협력해 국내 유망 중소기업의 일본 시장 진출을 집중적으로 돕고 있다"고 밝혔습니다. 이베이재팬은 메가데뷔 성과를 바탕으로 K뷰티 마케팅을 더욱 강화할 방침입니다. 큐텐재팬 메가데뷔 프로모션 기간과 노출 브랜드를 늘리고, 맞춤형 브랜드 지원 프로그램을 확대 운영하겠다는 계획입니다. K제품과 일본 소비자들이 직접 만날 수 있는 오프라인 진출도 확대합니다. 하반기 두 차례 팝업스토어를 시작으로 내년 상반기에는 도쿄 중심가에 K제품을 상시 체험할 수 있는 플래그십 스토어를 열 예정입니다. 김재돈 이베이재팬 마케팅본부장은 "4년간의 준비 끝에 본격적으로 오프라인 진출에 나서게 됐다"며 "앞으로도 신생 K뷰티 브랜드들이 글로벌 시장에서 무한 성장할 수 있도록 지속적으로 지원하겠다"고 말했습니다. [ 이유진 기자 / lee.youjin@mktv.co.kr ]

일본서 K뷰티 200여곳 키운 '이곳'…온라인 넘어 오프라인 노린다

2026-04-14 15:02

K뷰티 브랜드의 글로벌 진출이 빨라지고 있는 가운데, 일본의 온라인 오픈마켓이 국내 중소 브랜드의 현지 상륙을 돕는 핵심 거점으로 떠오르고 있습니다.

이베이재팬은 신생 뷰티 브랜드 지원 프로젝트를 통해 지난 1년간 총 188개의 신생 K뷰티 브랜드들이 일본 시장에 성공적으로 진출했다고 오늘(14일) 밝혔습니다.

온라인 오픈마켓 '큐텐재팬'을 운영하는 글로벌 이커머스 기업 이베이재팬은 이날 서울 광화문 포시즌스 호텔에서 '2026 큐텐재팬 메가데뷔 어워즈'를 열고 메가데뷔 1주년 성과와 향후 전략을 발표하며 이같이 전했습니다.

앞서 이베이재팬은 지난해 4월 신생 뷰티 브랜드를 발굴해 지원하는 '메가데뷔'를 론칭했습니다.

매주 화요일 새로운 브랜드를 일본 소비자들에게 소개해 왔는데, 인지도가 낮은 신생 브랜드들이 빠르게 안착할 수 있도록 데뷔 전 단계부터 전방위적 마케팅을 지원하고 있습니다.

구자현 이베이재팬 대표이사는 "일부 브랜드는 메가데뷔 후 매출이 15배 이상, 팔로워가 20배 이상 성장했다"며 "일본 시장에 정착시키는 '성장 인프라'를 구축했다는 점에서 의미가 있다"고 밝혔습니다.

이어 "앞으로 큐텐재팬은 단순한 이커머스 플랫폼을 넘어 글로벌 브랜드를 만드는 파트너로 진화하겠다"고 덧붙였습니다.

큐텐재팬은 일본 온라인 뷰티 시장에서 점유율 30% 이상의 1위 기업으로, 1030 여성층을 핵심 고객으로 확보하며 8년 연속 두 자릿수 성장세를 이어가고 있습니다.

지난달 기준 회원 수는 2,800만 명, 지난해 기준 월평균 활성 유저는 3,500만 명으로, 국내외 약 3만여 셀러가 입점해 있습니다.

큐텐재팬 내 K뷰티 기업의 누적 매출은 33억5천만엔(전체 35억엔)으로, 48개(전체 51개) 브랜드가 분기 1천만엔 이상의 매출을 올린 것으로 집계됐습니다.

이날 메가데뷔 어워즈에선 '샤르드' '이옴' '에이오유' '리스키' '라페름' '바렌' '니아르' 등 총 11개의 K뷰티 기업이 수상 리스트에 이름을 올렸습니다.

박장혁 중소벤처기업진흥공단 글로벌성장이사는 이날 축사를 통해 "중진공은 약 10여 개의 글로벌 쇼핑몰과 협업해 K-브랜드의 입점부터 마케팅, 물류, 컨설팅까지 전 과정을 지원하고 있다"며 "올해는 특히 이베이재팬과 협력해 국내 유망 중소기업의 일본 시장 진출을 집중적으로 돕고 있다"고 밝혔습니다.

이베이재팬은 메가데뷔 성과를 바탕으로 K뷰티 마케팅을 더욱 강화할 방침입니다.

큐텐재팬 메가데뷔 프로모션 기간과 노출 브랜드를 늘리고, 맞춤형 브랜드 지원 프로그램을 확대 운영하겠다는 계획입니다.

K제품과 일본 소비자들이 직접 만날 수 있는 오프라인 진출도 확대합니다.

하반기 두 차례 팝업스토어를 시작으로 내년 상반기에는 도쿄 중심가에 K제품을 상시 체험할 수 있는 플래그십 스토어를 열 예정입니다.

김재돈 이베이재팬 마케팅본부장은 "4년간의 준비 끝에 본격적으로 오프라인 진출에 나서게 됐다"며 "앞으로도 신생 K뷰티 브랜드들이 글로벌 시장에서 무한 성장할 수 있도록 지속적으로 지원하겠다"고 말했습니다.

[ 이유진 기자 / lee.youjin@mktv.co.kr ]