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"아이돌과 협업하니 수출 늘어" 식품사, K콘텐츠 마케팅 확대	2026-02-10 18:05
식품 업계가 K콘텐츠 지식재산권(IP)을 단기 마케팅 차원이 아닌 최소 1년 이상의 중장기 파트너십으로 활용하면서 매출을 증진하는 데 힘을 쏟고 있다. 글로벌 아이돌 그룹 '방탄소년단(BTS)', 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)' 등과 협업한 제품이 인기를 끌자 판매 기간과 협업 제품 수를 늘리거나 아예 합작 법인을 세워 글로벌 시장 공략을 강화하고 있다. 10일 식품 업계에 따르면 동원F&B는 최근 설 명절을 앞두고 BTS 멤버 진과 협업한 '슈퍼참치 선물세트'를 출시했다. 지난해 사전판매를 개시한 지 40초 만에 1000개가 완판된 선물세트를 설 명절용으로 선보였다. 동원F&B는 지난해 7월 진을 브랜드 모델로 발탁했다. 동원F&B는 지난해 12월엔 해당 선물세트 1만개를 미국으로 수출했다. 동원F&B 관계자는 "BTS 진과의 협업으로 판매량 증가 효과를 보고 있어 올해에도 협업 제품 출시를 검토하고 있다"고 말했다. 실제 동원참치는 진과의 협업에 힘입어 지난해 수출액이 전년 대비 10% 이상 늘어났다. 작년 하반기 이후 해외 현지 매출도 15% 이상 상승했다. 농심의 경우 올 들어 '케데헌' 협업 라면의 국내 판매가 끝났지만 수출은 지속하고 있다. 지난해 8월 선보여 올해 1분기까지만 판매할 예정이었는데, 기한을 정해 두지 않고 계속 수출하기로 했다. 증권가에서는 농심이 작년 8월 선보인 케데헌 협업 라면이 올 1분기까지 500억원 이상의 매출을 거둘 것으로 보고 있다. 농심 관계자는 "올해도 추가 IP 협업을 긍정적으로 검토하고 있다"고 말했다. hy는 2018년부터 BTS IP를 커피·음료 제품에 적용해온 데 이어 지난해 11월 하이브 주식을 일부 취득해 합작 법인을 세웠다. BTS 외에 르세라핌, TXT 등 하이브 전 아티스트 IP로 범위를 확대할 계획이다. [김시균 기자] [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

"아이돌과 협업하니 수출 늘어" 식품사, K콘텐츠 마케팅 확대

2026-02-10 18:05

식품 업계가 K콘텐츠 지식재산권(IP)을 단기 마케팅 차원이 아닌 최소 1년 이상의 중장기 파트너십으로 활용하면서 매출을 증진하는 데 힘을 쏟고 있다. 글로벌 아이돌 그룹 '방탄소년단(BTS)', 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)' 등과 협업한 제품이 인기를 끌자 판매 기간과 협업 제품 수를 늘리거나 아예 합작 법인을 세워 글로벌 시장 공략을 강화하고 있다.
10일 식품 업계에 따르면 동원F&B는 최근 설 명절을 앞두고 BTS 멤버 진과 협업한 '슈퍼참치 선물세트'를 출시했다. 지난해 사전판매를 개시한 지 40초 만에 1000개가 완판된 선물세트를 설 명절용으로 선보였다. 동원F&B는 지난해 7월 진을 브랜드 모델로 발탁했다. 동원F&B는 지난해 12월엔 해당 선물세트 1만개를 미국으로 수출했다. 동원F&B 관계자는 "BTS 진과의 협업으로 판매량 증가 효과를 보고 있어 올해에도 협업 제품 출시를 검토하고 있다"고 말했다.
실제 동원참치는 진과의 협업에 힘입어 지난해 수출액이 전년 대비 10% 이상 늘어났다. 작년 하반기 이후 해외 현지 매출도 15% 이상 상승했다.
농심의 경우 올 들어 '케데헌' 협업 라면의 국내 판매가 끝났지만 수출은 지속하고 있다. 지난해 8월 선보여 올해 1분기까지만 판매할 예정이었는데, 기한을 정해 두지 않고 계속 수출하기로 했다. 증권가에서는 농심이 작년 8월 선보인 케데헌 협업 라면이 올 1분기까지 500억원 이상의 매출을 거둘 것으로 보고 있다. 농심 관계자는 "올해도 추가 IP 협업을 긍정적으로 검토하고 있다"고 말했다.
hy는 2018년부터 BTS IP를 커피·음료 제품에 적용해온 데 이어 지난해 11월 하이브 주식을 일부 취득해 합작 법인을 세웠다. BTS 외에 르세라핌, TXT 등 하이브 전 아티스트 IP로 범위를 확대할 계획이다.
[김시균 기자]
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