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중국 공략 속도 높이는 윤홍근 회장…"브랜드 커뮤니케이션 강화"	2026-01-27 15:23
윤홍근 BBQ 회장이 배우 이민호를 모델로 발탁하며 중국 시장 공략에 다시 속도를 냅니다. 제너시스BBQ 그룹은 어제(26일) 배우 이민호를 글로벌 모델로 발탁하고, 중국 전역을 대상으로 한 브랜드 커뮤니케이션을 본격 강화한다고 밝혔습니다. 중국 시장에서의 브랜드 인지도 확대를 넘어 프리미엄 K-푸드 대표 브랜드로 자리매김하겠다는 전략입니다. 윤 회장은 중국 시장 특성상 브랜드 신뢰도와 친숙도가 동시에 요구된다는 점에 주목해, 장기간 현지에서 높은 인지도를 유지해온 이민호를 낙점했습니다. 이민호는 드라마 '꽃보다 남자', '상속자들', '푸른 바다의 전설' 등을 통해 중국 내에서 폭넓은 팬층을 확보해왔습니다. 특히 '상속자들'은 중국 최대 동영상 플랫폼 요우쿠에서 약 1억 6천만 회의 조회 수를 기록하며 한류 콘텐츠의 대표 사례로 꼽힙니다. BBQ와 이민호의 인연도 이번 결정에 영향을 미쳤습니다. 이민호는 지난 2020년 BBQ '핫 황금올리브 시리즈' 광고 모델로 활동했으며, 드라마 '더킹' PPL을 통해 브랜드와의 협업 경험을 쌓았습니다. BBQ는 당시 협업이 중국 소비자에게 긍정적인 인상을 남겼다고 보고 있습니다. BBQ는 이번 모델 발탁을 계기로 중국 주요 온라인 플랫폼을 중심으로 브랜드 메시지를 집중 전개할 계획입니다. 윤홍근 회장 "중국을 포함한 글로벌 시장에서도 BBQ가 K-푸드를 대표하는 프랜차이즈 브랜드로 성장시키는 데 주력하겠다"며 "이민호 배우와 함께 중국 내 온라인 채널 중심의 커뮤니케이션을 강화해 중국 전지역으로 확대해 나가겠다"고 말했습니다. [ 이유진 기자 / lee.youjin@mktv.co.kr ] 한편 BBQ는 중국을 비롯해 미국, 캐나다, 중미, 유럽, 동남아 등 전 세계 57개국에서 사업을 전개 중이며, 중국 시장을 글로벌 전략의 핵심 축으로 보고 있다.

중국 공략 속도 높이는 윤홍근 회장…"브랜드 커뮤니케이션 강화"

2026-01-27 15:23

윤홍근 BBQ 회장이 배우 이민호를 모델로 발탁하며 중국 시장 공략에 다시 속도를 냅니다.

제너시스BBQ 그룹은 어제(26일) 배우 이민호를 글로벌 모델로 발탁하고, 중국 전역을 대상으로 한 브랜드 커뮤니케이션을 본격 강화한다고 밝혔습니다.

중국 시장에서의 브랜드 인지도 확대를 넘어 프리미엄 K-푸드 대표 브랜드로 자리매김하겠다는 전략입니다.

윤 회장은 중국 시장 특성상 브랜드 신뢰도와 친숙도가 동시에 요구된다는 점에 주목해, 장기간 현지에서 높은 인지도를 유지해온 이민호를 낙점했습니다.

이민호는 드라마 '꽃보다 남자', '상속자들', '푸른 바다의 전설' 등을 통해 중국 내에서 폭넓은 팬층을 확보해왔습니다.

특히 '상속자들'은 중국 최대 동영상 플랫폼 요우쿠에서 약 1억 6천만 회의 조회 수를 기록하며 한류 콘텐츠의 대표 사례로 꼽힙니다.

BBQ와 이민호의 인연도 이번 결정에 영향을 미쳤습니다.

이민호는 지난 2020년 BBQ '핫 황금올리브 시리즈' 광고 모델로 활동했으며, 드라마 '더킹' PPL을 통해 브랜드와의 협업 경험을 쌓았습니다.

BBQ는 당시 협업이 중국 소비자에게 긍정적인 인상을 남겼다고 보고 있습니다.

BBQ는 이번 모델 발탁을 계기로 중국 주요 온라인 플랫폼을 중심으로 브랜드 메시지를 집중 전개할 계획입니다.

윤홍근 회장 "중국을 포함한 글로벌 시장에서도 BBQ가 K-푸드를 대표하는 프랜차이즈 브랜드로 성장시키는 데 주력하겠다"며 "이민호 배우와 함께 중국 내 온라인 채널 중심의 커뮤니케이션을 강화해 중국 전지역으로 확대해 나가겠다"고 말했습니다.

[ 이유진 기자 / lee.youjin@mktv.co.kr ]

한편 BBQ는 중국을 비롯해 미국, 캐나다, 중미, 유럽, 동남아 등 전 세계 57개국에서 사업을 전개 중이며, 중국 시장을 글로벌 전략의 핵심 축으로 보고 있다.