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오가닉을 ‘동경’으로 바꾼 매쉬뷰티랩…日 웰니스 뷰티 키웠다 [글로벌 K뷰티 콘퍼런스]	2026-06-04 08:38
코스메키친·비오플로 내추럴 뷰티 일상화 패션 DNA 더한 편집력으로 자체 브랜드 확장 일본 뷰티 시장에서 ‘웰니스’는 더 이상 낯선 단어가 아니다. 화장품을 고를 때 성분과 효능뿐 아니라 건강, 환경, 라이프스타일까지 함께 따지는 소비자가 늘었다. 이런 변화를 이끈 기업 중 하나가 일본 ‘매쉬뷰티랩(MASH Beauty Lab)’이다. 코스메키친(Cosme Kitchen), 비오플(Biople) 같은 셀렉트숍과 스나이델뷰티(SNIDEL BEAUTY), 셀보크(Celvoke), 투원(to/one), 에프오가닉스(F ORGANICS) 등 자체 브랜드를 운영하며 일본 내추럴·오가닉 뷰티 시장을 키워왔다. 매쉬뷰티랩은 매쉬홀딩스가 2010년 세운 뷰티 기업이다. 화장품 제조·수입·판매를 맡는다. 모회사 매쉬홀딩스는 1999년 컴퓨터그래픽 사업으로 출발했다. 2005년 패션 사업에 뛰어든 뒤 스나이델(SNIDEL), 젤라토피케(gelato pique) 등을 잇따라 성공시키며 일본 대표 패션 기업으로 성장했다. 패션에서 쌓은 편집력, 발신력, 매장 개발력이 이후 뷰티 사업으로 이어졌다. 매쉬그룹은 패션·뷰티·푸드·라이선스 사업을 아우르는 웰니스 디자인 기업을 표방한다. 지난해 10월기 그룹 연결 매출은 1363억엔, 직원 수는 4171명이다. 지난해 말 기준 전체 매장은 849개로, 일본 국내 633개와 해외 216개 매장을 운영한다. 이 중 일본 내 뷰티 매장은 123개다. 매쉬뷰티랩이 처음 뷰티 사업을 시작할 당시 일본에서 내추럴·오가닉 화장품은 일부 감도 높은 소비자나 전문가가 찾는 영역에 가까웠다. 몸에는 좋지만 몇 가지는 참고 포기해야 하는, 일부 ‘의식 높은 사람’이 쓰는 제품이라는 이미지도 강했다. 매쉬뷰티랩은 다른 길을 택했다. 오가닉을 참아야 하는 소비나 의무가 아니라, 동경하고 싶은 라이프스타일로 제안했다. ‘의무’에서 ‘취향‘으로…오가닉을 일상으로 만든 편집력 코스메키친은 이런 전략을 보여주는 대표 셀렉트숍이다. 세계 각국의 내추럴·오가닉 코스메틱을 중심으로 아로마, 허브티, 잡화, 세제 등 자연 친화 아이템을 소개한다. 제품을 늘어놓는 데 그치지 않고 누가 만들었는지, 어떤 철학을 담았는지, 사회와 환경에 어떤 영향을 주는지까지 함께 보여준다. 매쉬뷰티랩이 말하는 ‘편집력’이 드러나는 공간이다. 일본 도쿄 다이칸야마의 ‘코스메키친’ 매장. (매쉬뷰티랩 제공)비오플은 셀프케어 수요를 겨냥한다. 내추럴·오가닉 셀프케어 아이템을 몸 밖과 안쪽까지 폭넓게 다루는 셀렉트숍이다. 화장품뿐 아니라 이너케어, 웰니스 제품까지 일상적으로 접할 수 있는 공간을 지향한다. 신주쿠역에 선보인 비오프(Biop)는 오피스워커와 여행객이 지나는 역 공간에서 건강을 챙기는 계기를 만들겠다는 콘셉트의 편의형 셀렉트숍이다. 매쉬뷰티랩의 강점은 상품을 파는 데서 끝나지 않는다는 점이다. 회사는 건강, 환경, 라이프스타일, 자기 긍정감 같은 주제를 소비자가 자연스럽게 경험하도록 설계한다. 환경 배려도 불편함이나 의무로 말하지 않는다. 보기 좋고, 쓰기 편하고, 누군가에게 추천하고 싶은 선택지로 제안한다. 비오플 시즌 비주얼에 핸디캡 아티스트 작품을 활용하는 식으로 사회적 메시지도 자연스럽게 녹인다. 오프라인 매장은 단순 판매 채널보다 미디어에 가깝다. 도심 패션빌딩과 백화점을 중심으로 확장한 매장은 새로운 뷰티 가치관을 전하는 접점이 됐다. 창업 초기 5개였던 매장은 현재 약 120개 규모로 커졌다. 매쉬그룹이 패션 사업에서 확보한 20~40대 여성 고객 기반도 뷰티 사업 확장에 힘을 보탰다. 자체 브랜드도 키우고 있다. 셀보크는 오가닉과 바이오테크놀로지를 결합한 스킨케어·메이크업 브랜드다. 투원은 피부와 마음의 아름다움을 함께 끌어낸다는 콘셉트의 내추럴·오가닉 토털 뷰티 브랜드다. 스나이델뷰티는 클린뷰티를 내세우고, 에프오가닉스는 코스메키친이 만든 일본 태생 프라이빗 브랜드다. 매쉬뷰티랩이 셀렉트숍을 통해 쌓은 감각과 고객 이해가 자체 브랜드로 확장된 셈이다. 해외 브랜드 큐레이션도 주요 사업이다. 뉴질랜드 홈·바디케어 브랜드 에코스토어(ecostore), 내추럴 스킨케어 브랜드 트릴로지(trilogy), 미국 내추럴 헤어케어 브랜드 지오바니(giovanni) 등을 일본 소비자에게 소개한다. 규모나 인지도만 보지 않고 브랜드 철학, 성분, 지속가능성까지 살펴 일본 시장에 맞게 다시 풀어낸다. 한편, 오는 6월 16일 서울 용산구 서울드래곤시티 한라홀에서 열리는 ‘글로벌 K뷰티 콘퍼런스 2026’에서 매쉬뷰티랩은 ‘일본 웰니스 뷰티 시장의 진화와 K뷰티의 기회’를 주제로 발표한다. 토요아마 야무 요코 사장이 직접 K뷰티가 일본 시장에서 보다 성장하려면 제품력만 앞세우기보다 어떤 라이프스타일과 가치관으로 소비자에게 다가갈지 고민해야 한다는 메시지를 전할 예정이다. ‘글로벌 K뷰티 콘퍼런스 2026’은 제조·유통·이커머스 등 뷰티 산업 가치사슬(밸류체인) 전반에 걸친 전문가들이 한자리에 모여 미래를 논의하는 행사다. 행사 참가 신청과 세부 프로그램은 ‘글로벌 K뷰티 콘퍼런스 2026’ 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

오가닉을 ‘동경’으로 바꾼 매쉬뷰티랩…日 웰니스 뷰티 키웠다 [글로벌 K뷰티 콘퍼런스]

2026-06-04 08:38

코스메키친·비오플로 내추럴 뷰티 일상화
패션 DNA 더한 편집력으로 자체 브랜드 확장

일본 뷰티 시장에서 ‘웰니스’는 더 이상 낯선 단어가 아니다. 화장품을 고를 때 성분과 효능뿐 아니라 건강, 환경, 라이프스타일까지 함께 따지는 소비자가 늘었다. 이런 변화를 이끈 기업 중 하나가 일본 ‘매쉬뷰티랩(MASH Beauty Lab)’이다. 코스메키친(Cosme Kitchen), 비오플(Biople) 같은 셀렉트숍과 스나이델뷰티(SNIDEL BEAUTY), 셀보크(Celvoke), 투원(to/one), 에프오가닉스(F ORGANICS) 등 자체 브랜드를 운영하며 일본 내추럴·오가닉 뷰티 시장을 키워왔다.

매쉬뷰티랩은 매쉬홀딩스가 2010년 세운 뷰티 기업이다. 화장품 제조·수입·판매를 맡는다. 모회사 매쉬홀딩스는 1999년 컴퓨터그래픽 사업으로 출발했다. 2005년 패션 사업에 뛰어든 뒤 스나이델(SNIDEL), 젤라토피케(gelato pique) 등을 잇따라 성공시키며 일본 대표 패션 기업으로 성장했다. 패션에서 쌓은 편집력, 발신력, 매장 개발력이 이후 뷰티 사업으로 이어졌다.
매쉬그룹은 패션·뷰티·푸드·라이선스 사업을 아우르는 웰니스 디자인 기업을 표방한다. 지난해 10월기 그룹 연결 매출은 1363억엔, 직원 수는 4171명이다. 지난해 말 기준 전체 매장은 849개로, 일본 국내 633개와 해외 216개 매장을 운영한다. 이 중 일본 내 뷰티 매장은 123개다.
매쉬뷰티랩이 처음 뷰티 사업을 시작할 당시 일본에서 내추럴·오가닉 화장품은 일부 감도 높은 소비자나 전문가가 찾는 영역에 가까웠다. 몸에는 좋지만 몇 가지는 참고 포기해야 하는, 일부 ‘의식 높은 사람’이 쓰는 제품이라는 이미지도 강했다. 매쉬뷰티랩은 다른 길을 택했다. 오가닉을 참아야 하는 소비나 의무가 아니라, 동경하고 싶은 라이프스타일로 제안했다.
‘의무’에서 ‘취향‘으로…오가닉을 일상으로 만든 편집력
코스메키친은 이런 전략을 보여주는 대표 셀렉트숍이다. 세계 각국의 내추럴·오가닉 코스메틱을 중심으로 아로마, 허브티, 잡화, 세제 등 자연 친화 아이템을 소개한다. 제품을 늘어놓는 데 그치지 않고 누가 만들었는지, 어떤 철학을 담았는지, 사회와 환경에 어떤 영향을 주는지까지 함께 보여준다. 매쉬뷰티랩이 말하는 ‘편집력’이 드러나는 공간이다.

일본 도쿄 다이칸야마의 ‘코스메키친’ 매장. (매쉬뷰티랩 제공)비오플은 셀프케어 수요를 겨냥한다. 내추럴·오가닉 셀프케어 아이템을 몸 밖과 안쪽까지 폭넓게 다루는 셀렉트숍이다. 화장품뿐 아니라 이너케어, 웰니스 제품까지 일상적으로 접할 수 있는 공간을 지향한다. 신주쿠역에 선보인 비오프(Biop)는 오피스워커와 여행객이 지나는 역 공간에서 건강을 챙기는 계기를 만들겠다는 콘셉트의 편의형 셀렉트숍이다.

매쉬뷰티랩의 강점은 상품을 파는 데서 끝나지 않는다는 점이다. 회사는 건강, 환경, 라이프스타일, 자기 긍정감 같은 주제를 소비자가 자연스럽게 경험하도록 설계한다. 환경 배려도 불편함이나 의무로 말하지 않는다. 보기 좋고, 쓰기 편하고, 누군가에게 추천하고 싶은 선택지로 제안한다. 비오플 시즌 비주얼에 핸디캡 아티스트 작품을 활용하는 식으로 사회적 메시지도 자연스럽게 녹인다.
오프라인 매장은 단순 판매 채널보다 미디어에 가깝다. 도심 패션빌딩과 백화점을 중심으로 확장한 매장은 새로운 뷰티 가치관을 전하는 접점이 됐다. 창업 초기 5개였던 매장은 현재 약 120개 규모로 커졌다. 매쉬그룹이 패션 사업에서 확보한 20~40대 여성 고객 기반도 뷰티 사업 확장에 힘을 보탰다.
자체 브랜드도 키우고 있다. 셀보크는 오가닉과 바이오테크놀로지를 결합한 스킨케어·메이크업 브랜드다. 투원은 피부와 마음의 아름다움을 함께 끌어낸다는 콘셉트의 내추럴·오가닉 토털 뷰티 브랜드다. 스나이델뷰티는 클린뷰티를 내세우고, 에프오가닉스는 코스메키친이 만든 일본 태생 프라이빗 브랜드다. 매쉬뷰티랩이 셀렉트숍을 통해 쌓은 감각과 고객 이해가 자체 브랜드로 확장된 셈이다.

해외 브랜드 큐레이션도 주요 사업이다. 뉴질랜드 홈·바디케어 브랜드 에코스토어(ecostore), 내추럴 스킨케어 브랜드 트릴로지(trilogy), 미국 내추럴 헤어케어 브랜드 지오바니(giovanni) 등을 일본 소비자에게 소개한다. 규모나 인지도만 보지 않고 브랜드 철학, 성분, 지속가능성까지 살펴 일본 시장에 맞게 다시 풀어낸다.
한편, 오는 6월 16일 서울 용산구 서울드래곤시티 한라홀에서 열리는 ‘글로벌 K뷰티 콘퍼런스 2026’에서 매쉬뷰티랩은 ‘일본 웰니스 뷰티 시장의 진화와 K뷰티의 기회’를 주제로 발표한다. 토요아마 야무 요코 사장이 직접 K뷰티가 일본 시장에서 보다 성장하려면 제품력만 앞세우기보다 어떤 라이프스타일과 가치관으로 소비자에게 다가갈지 고민해야 한다는 메시지를 전할 예정이다.
‘글로벌 K뷰티 콘퍼런스 2026’은 제조·유통·이커머스 등 뷰티 산업 가치사슬(밸류체인) 전반에 걸친 전문가들이 한자리에 모여 미래를 논의하는 행사다. 행사 참가 신청과 세부 프로그램은 ‘글로벌 K뷰티 콘퍼런스 2026’ 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

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