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화장품에 기술 더한 에이피알…뷰티테크로 글로벌 공략 [글로벌 K뷰티 콘퍼런스]	2026-06-01 13:55
메디큐브 앞세워 온·오프라인 공략 뷰티기기 ‘에이지알’ 4년 만에 100배 성장 전통 강자들이 차지하고 있던 K뷰티 시장의 판도를 뒤바꾼 기업이 있다. 바로 2014년 설립된 에이피알이다. 주력 브랜드는 ‘메디큐브’다. 메디큐브는 PDRN과 토너패드 제품군을 중심으로 스킨케어 경쟁력을 넓혀 왔다. 여기에 뷰티 디바이스 브랜드 ‘메디큐브 에이지알(AGE-R)’을 더해 집에서도 피부 관리를 할 수 있는 제품군을 키웠다. 홈 뷰티 디바이스, 자체 생산 인프라, 글로벌 유통망을 결합해 성장 기반을 넓힌 결과다. 에이피알 강점은 기술 내재화다. 그동안 뷰티 디바이스 시장은 진입장벽이 높은 분야로 꼽혔다. 전자기기 기술과 피부 과학에 대한 이해가 모두 필요한 분야라서다. 소비자가 직접 피부에 사용하는 제품인 만큼 안전성과 사용 편의성도 중요하다. 에이피알은 2021년 3월 ‘더마 EMS 샷’을 선보이며 뷰티 디바이스 시장에 진입했다. 이후 제품군을 넓히며 저주파(EMS), 고주파(RF) 등 미용 관리에 활용되는 기술을 가정용 디바이스에 맞게 구현했다. 기존 위탁 생산 방식에서 벗어나 자체 생산 체계도 구축했다. 수도권에 총 3곳의 공장을 마련해 뷰티 디바이스 개발·생산·물류를 통합 운영한다. 제품 개발부터 생산 품질, 사후 관리까지 관리할 수 있는 체계는 판매량 증가로 이어졌다. 2021년 약 5만대 수준이던 메디큐브 에이지알 누적 판매량은 올해 1월 기준 600만대를 넘어섰다. 4년 만에 100배 이상 커진 셈이다. 에이피알 자체 가치사슬(밸류체인)은 빠른 제품 출시와 품질 관리에도 힘을 보탰다. 뷰티 시장은 유행 변화가 빠르고, 소비자 반응에 맞춰 제품을 개선해야 하는 속도전 성격이 강하다. 에이피알은 자체 생산과 물류 체계를 바탕으로 시장 변화에 빠르게 대응할 수 있는 구조를 갖췄다. 2027년 평택 제3캠퍼스 본격 가동을 통해 PDRN·PN 등 항노화 원료 내재화도 추진한다. 화장품 원료 경쟁력까지 확보해 기술 기반을 강화하겠다는 구상이다. 해외 시장은 에이피알의 핵심 성장축이다. 미국 시장조사업체 나비고 마케팅에 따르면 에이피알은 올해 1분기 미국 아마존 뷰티 카테고리에서 브랜드 점유율 14.1%로 1위를 차지했다. 올해 1분기 미국 매출은 2485억원으로 전체 매출의 42%를 차지했다. 에이피알은 아마존 등 온라인 채널에서 쌓은 브랜드 인지도를 오프라인 유통망 확장으로 연결하고 있다. 메디큐브는 지난 4월 미국 내 1500개 이상 타깃 매장에 입점했다. 6월에는 약 3000개 월마트 매장으로 입점을 확대할 예정이다. 유럽과 인도 등 신시장 공략에도 속도를 낸다. 에이피알은 지난 3월 프랑스, 독일 등 유럽 17개국 세포라 온·오프라인 채널에 메디큐브를 순차 입점시켰다. 같은 달에는 인도 뷰티 플랫폼 나이카와 전략적 파트너십을 맺었다. 미국과 일본 중심이던 성장 구조를 유럽, 인도 등으로 넓히며 글로벌 매출 기반을 다변화한다. 이런 노력을 바탕으로 에이피알 실적은 고공행진 중이다. 에이피알은 지난해 연결 기준 매출 1조5273억원, 영업이익 3654억원을 기록했다. 전년 대비 매출은 111%, 영업이익은 198% 증가했다. 창립 이후 11년 연속 성장세다. 화장품·뷰티 부문 매출은 1조771억원으로 전체 매출의 70.5%를 차지했다. 뷰티 디바이스 부문 매출도 4069억원 규모다. 에이피알 관계자는 “기존 시장에서의 성공이 글로벌 전역으로 확산되며 신규 수요를 창출하는 ‘플라이휠 효과(Flywheel Effect)’가 나타나고 있다”며 “신규 시장 진출과 유통 채널 다각화, 신제품 출시를 통해 성장을 이어갈 것”이라고 말했다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

화장품에 기술 더한 에이피알…뷰티테크로 글로벌 공략 [글로벌 K뷰티 콘퍼런스]

2026-06-01 13:55

메디큐브 앞세워 온·오프라인 공략
뷰티기기 ‘에이지알’ 4년 만에 100배 성장

전통 강자들이 차지하고 있던 K뷰티 시장의 판도를 뒤바꾼 기업이 있다. 바로 2014년 설립된 에이피알이다. 주력 브랜드는 ‘메디큐브’다. 메디큐브는 PDRN과 토너패드 제품군을 중심으로 스킨케어 경쟁력을 넓혀 왔다. 여기에 뷰티 디바이스 브랜드 ‘메디큐브 에이지알(AGE-R)’을 더해 집에서도 피부 관리를 할 수 있는 제품군을 키웠다. 홈 뷰티 디바이스, 자체 생산 인프라, 글로벌 유통망을 결합해 성장 기반을 넓힌 결과다.
에이피알 강점은 기술 내재화다. 그동안 뷰티 디바이스 시장은 진입장벽이 높은 분야로 꼽혔다. 전자기기 기술과 피부 과학에 대한 이해가 모두 필요한 분야라서다. 소비자가 직접 피부에 사용하는 제품인 만큼 안전성과 사용 편의성도 중요하다.
에이피알은 2021년 3월 ‘더마 EMS 샷’을 선보이며 뷰티 디바이스 시장에 진입했다. 이후 제품군을 넓히며 저주파(EMS), 고주파(RF) 등 미용 관리에 활용되는 기술을 가정용 디바이스에 맞게 구현했다. 기존 위탁 생산 방식에서 벗어나 자체 생산 체계도 구축했다. 수도권에 총 3곳의 공장을 마련해 뷰티 디바이스 개발·생산·물류를 통합 운영한다.
제품 개발부터 생산 품질, 사후 관리까지 관리할 수 있는 체계는 판매량 증가로 이어졌다. 2021년 약 5만대 수준이던 메디큐브 에이지알 누적 판매량은 올해 1월 기준 600만대를 넘어섰다. 4년 만에 100배 이상 커진 셈이다.
에이피알 자체 가치사슬(밸류체인)은 빠른 제품 출시와 품질 관리에도 힘을 보탰다. 뷰티 시장은 유행 변화가 빠르고, 소비자 반응에 맞춰 제품을 개선해야 하는 속도전 성격이 강하다. 에이피알은 자체 생산과 물류 체계를 바탕으로 시장 변화에 빠르게 대응할 수 있는 구조를 갖췄다. 2027년 평택 제3캠퍼스 본격 가동을 통해 PDRN·PN 등 항노화 원료 내재화도 추진한다. 화장품 원료 경쟁력까지 확보해 기술 기반을 강화하겠다는 구상이다.

해외 시장은 에이피알의 핵심 성장축이다. 미국 시장조사업체 나비고 마케팅에 따르면 에이피알은 올해 1분기 미국 아마존 뷰티 카테고리에서 브랜드 점유율 14.1%로 1위를 차지했다. 올해 1분기 미국 매출은 2485억원으로 전체 매출의 42%를 차지했다. 에이피알은 아마존 등 온라인 채널에서 쌓은 브랜드 인지도를 오프라인 유통망 확장으로 연결하고 있다. 메디큐브는 지난 4월 미국 내 1500개 이상 타깃 매장에 입점했다. 6월에는 약 3000개 월마트 매장으로 입점을 확대할 예정이다.
유럽과 인도 등 신시장 공략에도 속도를 낸다. 에이피알은 지난 3월 프랑스, 독일 등 유럽 17개국 세포라 온·오프라인 채널에 메디큐브를 순차 입점시켰다. 같은 달에는 인도 뷰티 플랫폼 나이카와 전략적 파트너십을 맺었다. 미국과 일본 중심이던 성장 구조를 유럽, 인도 등으로 넓히며 글로벌 매출 기반을 다변화한다.
이런 노력을 바탕으로 에이피알 실적은 고공행진 중이다. 에이피알은 지난해 연결 기준 매출 1조5273억원, 영업이익 3654억원을 기록했다. 전년 대비 매출은 111%, 영업이익은 198% 증가했다. 창립 이후 11년 연속 성장세다. 화장품·뷰티 부문 매출은 1조771억원으로 전체 매출의 70.5%를 차지했다. 뷰티 디바이스 부문 매출도 4069억원 규모다.
에이피알 관계자는 “기존 시장에서의 성공이 글로벌 전역으로 확산되며 신규 수요를 창출하는 ‘플라이휠 효과(Flywheel Effect)’가 나타나고 있다”며 “신규 시장 진출과 유통 채널 다각화, 신제품 출시를 통해 성장을 이어갈 것”이라고 말했다.