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韓기업 길 터주는 올리브영…‘글로벌 게이트웨이’ 청사진 [글로벌 K뷰티 콘퍼런스]	2026-06-01 13:52
패서디나 1호점 열고 미국 시장 공략 물류·온라인몰로 인디 브랜드 진출 지원 CJ올리브영(이하 올리브영)이 미국에서 K뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 돕는 플랫폼으로 나선다. 국내 대표 헬스앤뷰티(H&B) 플랫폼으로 성장한 올리브영은 쇼핑 명소를 넘어 K뷰티 브랜드와 해외 소비자를 직접 연결하는 ‘글로벌 게이트웨이’를 목표로 삼았다. 미국 첫 오프라인 매장, 전용 온라인몰, 현지 물류센터를 함께 가동하며 세계 최대 뷰티 시장 공략에 속도를 낸다. K뷰티 산업 구조가 바뀌면서 플랫폼 역할은 더 중요해졌다. 과거 K뷰티 수출은 개별 브랜드가 온라인몰이나 현지 유통사에 입점하는 방식이 중심이었다. 이제는 상품 선별, 현지 홍보, 물류, 재구매까지 전 과정을 연결하는 역량이 브랜드 성장을 좌우하는 핵심으로 떠올랐다. 특히 미국 시장은 국내 중소·인디 뷰티 브랜드가 넘기 쉽지 않은 시장으로 꼽힌다. 현지 유통망과 마케팅 네트워크를 직접 구축하기 어려워서다. 온라인 플랫폼을 통해 제품을 판매할 수는 있지만, 브랜드 인지도를 장기적으로 키우려면 오프라인 접점과 현지 맞춤형 큐레이션이 필요하다. 올리브영은 이 빈틈을 플랫폼 경쟁력으로 메우고 있다. 27년간 국내 뷰티 전문 리테일 시장에서 쌓은 브랜드 큐레이션 역량과 온·오프라인 플랫폼 운영 노하우를 미국 현지에 적용한다는 전략이다. 올리브영은 지난 5월 29일 미국 캘리포니아주 패서디나에 미국 내 오프라인 1호 매장 ‘올리브영 패서디나점’을 열었다. 약 400개 뷰티·웰니스 브랜드 상품 5000여종을 선보인다. 국내에서 검증된 인기 K뷰티 브랜드와 미국 현지 트렌드를 반영한 글로벌 브랜드를 함께 구성했다. 뷰티 트렌드를 빠르게 반영해 짧게는 2주 간격으로 매대 상품도 바꿀 예정이다. 매장에서는 맞춤형 상담과 제품 테스트 서비스도 제공한다. 권가은 올리브영 미국법인장은 “패서디나점은 다양한 국내 브랜드를 글로벌 시장에 선보이는 전진기지”라며 “아직 K뷰티가 생소한 현지 소비자도 올리브영의 온·오프라인 매장을 통해 그 매력을 알 수 있도록 노력하겠다”고 말했다. 올리브영은 물류 인프라를 미국 시장 진출의 핵심으로 본다. 지난 3월에는 미국 캘리포니아주 블루밍턴에 현지 첫 물류 거점인 미국 서부센터를 구축했다. 약 3600㎡ 규모로, 북미 전역의 물류 허브 역할을 맡는다. 현지 매장에 입점하는 브랜드를 대상으로 통관, 재고 보관, 배송 등 물류 과정 전반을 지원한다. 나아가 올리브영은 상품 배송뿐 아니라 브랜드 프로모션 자재도 물류 지원 범위에 포함할 예정이다. 해외 진출 경험이 부족한 브랜드에는 물류뿐 아니라 매장 홍보도 부담이다. 올리브영은 이 과정까지 플랫폼 차원에서 지원해 뷰티 브랜드의 해외 시장 진입 장벽을 낮추겠다는 방침이다. 세포라와도 협업한다. 북미 세포라 매장 내 ‘K뷰티 존’에 입점하는 브랜드를 대상으로 물류 전 과정을 맡는 E2E(End To End) 서비스를 제공할 예정이다. 미국 전용 온라인몰을 통해서는 옴니채널(Omni-Channel) 구조를 구축한다. 옴니채널은 소비자가 온라인, 모바일, 오프라인 매장 등 여러 쇼핑 채널을 넘나들며 일관된 구매 경험을 누리도록 하는 통합 쇼핑 전략이다. 미국 온라인몰은 35달러 이상 구매 시 무료배송 혜택을 제공한다. 기존 글로벌몰 무료배송 기준인 60달러보다 낮다. 배송 기간도 서부센터를 활용해 기존 5~7일에서 절반 수준으로 줄일 계획이다. 오프라인 거점도 늘릴 예정이다. 현재는 LA·캘리포니아 등 서부 지역을 중심으로 매장을 운영한다. 이후 중남부와 뉴욕 등 동부권 핵심 상권으로 진출할 계획이다. 올리브영은 서부센터 규모를 단계적으로 키우고 동부 지역 추가 물류망 확보도 추진한다. 이를 통해 미국 내 K뷰티 브랜드 인지도를 높이고 현지 시장 영향력을 키우겠다는 구상이다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

韓기업 길 터주는 올리브영…‘글로벌 게이트웨이’ 청사진 [글로벌 K뷰티 콘퍼런스]

2026-06-01 13:52

패서디나 1호점 열고 미국 시장 공략
물류·온라인몰로 인디 브랜드 진출 지원

CJ올리브영(이하 올리브영)이 미국에서 K뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 돕는 플랫폼으로 나선다. 국내 대표 헬스앤뷰티(H&B) 플랫폼으로 성장한 올리브영은 쇼핑 명소를 넘어 K뷰티 브랜드와 해외 소비자를 직접 연결하는 ‘글로벌 게이트웨이’를 목표로 삼았다. 미국 첫 오프라인 매장, 전용 온라인몰, 현지 물류센터를 함께 가동하며 세계 최대 뷰티 시장 공략에 속도를 낸다.
K뷰티 산업 구조가 바뀌면서 플랫폼 역할은 더 중요해졌다. 과거 K뷰티 수출은 개별 브랜드가 온라인몰이나 현지 유통사에 입점하는 방식이 중심이었다. 이제는 상품 선별, 현지 홍보, 물류, 재구매까지 전 과정을 연결하는 역량이 브랜드 성장을 좌우하는 핵심으로 떠올랐다.
특히 미국 시장은 국내 중소·인디 뷰티 브랜드가 넘기 쉽지 않은 시장으로 꼽힌다. 현지 유통망과 마케팅 네트워크를 직접 구축하기 어려워서다. 온라인 플랫폼을 통해 제품을 판매할 수는 있지만, 브랜드 인지도를 장기적으로 키우려면 오프라인 접점과 현지 맞춤형 큐레이션이 필요하다.
올리브영은 이 빈틈을 플랫폼 경쟁력으로 메우고 있다. 27년간 국내 뷰티 전문 리테일 시장에서 쌓은 브랜드 큐레이션 역량과 온·오프라인 플랫폼 운영 노하우를 미국 현지에 적용한다는 전략이다.
올리브영은 지난 5월 29일 미국 캘리포니아주 패서디나에 미국 내 오프라인 1호 매장 ‘올리브영 패서디나점’을 열었다. 약 400개 뷰티·웰니스 브랜드 상품 5000여종을 선보인다. 국내에서 검증된 인기 K뷰티 브랜드와 미국 현지 트렌드를 반영한 글로벌 브랜드를 함께 구성했다. 뷰티 트렌드를 빠르게 반영해 짧게는 2주 간격으로 매대 상품도 바꿀 예정이다. 매장에서는 맞춤형 상담과 제품 테스트 서비스도 제공한다.
권가은 올리브영 미국법인장은 “패서디나점은 다양한 국내 브랜드를 글로벌 시장에 선보이는 전진기지”라며 “아직 K뷰티가 생소한 현지 소비자도 올리브영의 온·오프라인 매장을 통해 그 매력을 알 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

올리브영은 물류 인프라를 미국 시장 진출의 핵심으로 본다. 지난 3월에는 미국 캘리포니아주 블루밍턴에 현지 첫 물류 거점인 미국 서부센터를 구축했다. 약 3600㎡ 규모로, 북미 전역의 물류 허브 역할을 맡는다. 현지 매장에 입점하는 브랜드를 대상으로 통관, 재고 보관, 배송 등 물류 과정 전반을 지원한다.
나아가 올리브영은 상품 배송뿐 아니라 브랜드 프로모션 자재도 물류 지원 범위에 포함할 예정이다. 해외 진출 경험이 부족한 브랜드에는 물류뿐 아니라 매장 홍보도 부담이다. 올리브영은 이 과정까지 플랫폼 차원에서 지원해 뷰티 브랜드의 해외 시장 진입 장벽을 낮추겠다는 방침이다. 세포라와도 협업한다. 북미 세포라 매장 내 ‘K뷰티 존’에 입점하는 브랜드를 대상으로 물류 전 과정을 맡는 E2E(End To End) 서비스를 제공할 예정이다.
미국 전용 온라인몰을 통해서는 옴니채널(Omni-Channel) 구조를 구축한다. 옴니채널은 소비자가 온라인, 모바일, 오프라인 매장 등 여러 쇼핑 채널을 넘나들며 일관된 구매 경험을 누리도록 하는 통합 쇼핑 전략이다. 미국 온라인몰은 35달러 이상 구매 시 무료배송 혜택을 제공한다. 기존 글로벌몰 무료배송 기준인 60달러보다 낮다. 배송 기간도 서부센터를 활용해 기존 5~7일에서 절반 수준으로 줄일 계획이다.
오프라인 거점도 늘릴 예정이다. 현재는 LA·캘리포니아 등 서부 지역을 중심으로 매장을 운영한다. 이후 중남부와 뉴욕 등 동부권 핵심 상권으로 진출할 계획이다. 올리브영은 서부센터 규모를 단계적으로 키우고 동부 지역 추가 물류망 확보도 추진한다. 이를 통해 미국 내 K뷰티 브랜드 인지도를 높이고 현지 시장 영향력을 키우겠다는 구상이다.