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올리브영 입점 후 매출 ‘쑥’...FOTD, 핸드케어로 해외 진출	2026-05-23 09:02
일본 버스데이바·태국 뷰트리움 입점 실리콘투 계약 후 미국 진출 속도 향수로 출발한 뷰티 브랜드 FOTD가 핸드케어 시장에서 존재감을 키운다. 감정을 향으로 풀어내는 콘셉트를 내세워 빠르게 외형을 확장하는 중이다. FOTD는 2023년 향수 2종으로 브랜드를 론칭한 후 이듬해 핸드케어까지 라인업을 확장했다. 지난해 올리브영과 일본 버스데이바에 입점하며 소비자 접점을 넓혔다. 국내에서 쉽게 찾아보기 힘든 제형·향 선택형 퍼스널 핸드케어 제품 3개만으로 올리브영에 입점한 점이 눈길을 끈다. 특히 올리브영 입점 후 성장세가 가파르다. 회사에 따르면 지난해 매출은 전년 대비 989% 증가했다. 올해는 외국인 필수 관광지로 떠오른 무신사 메가스토어 성수와 태국 뷰트리움까지 판매 채널을 확보하며 글로벌 시장 공략에 나섰다. 실리콘투와 계약하며 물류 인프라도 갖췄다. FOTD가 빠르게 자리 잡은 배경에는 제품 콘셉트 차별화가 있다. 기존 핸드크림이 보습 중심 기능성 제품에 머물렀다면, FOTD는 ‘향 기반 루틴’을 전면에 내세웠다. 대표 제품은 ‘핸드 에어 더 시트러스’ ‘핸드 로션 더 배스’ ‘핸드 크림 더 바닐라’ 3종이다. 제형을 세분화하고, 각각 다른 향을 입혀 소비자가 상황에 따라 제품을 선택할 수 있도록 설계했다. 피부 진정과 보습 기능은 물론, 감각적인 패키지와 세트 구성으로 선물 수요까지 겨냥했다. 특히 온라인 중심에서 오프라인까지 채널을 확보하며 소비자 접점을 확대한 전략이 적중했다. 올리브영 입점을 기점으로 브랜드 인지도가 높아졌다. 이후 무신사 메가스토어 성수, 29CM, SSG닷컴, 쿠팡, 오늘의집, 찹스틱스 등 라이프스타일 플랫폼까지 채널을 확장했다. 국내에서 입지를 다진 FOTD는 해외 시장 공략에 속도를 낸다. 지난해 일본 라이프스타일 편집숍 버스데이바에 이어 올해 태국 뷰티 편집숍 뷰트리움 오프라인 매장에 입점했다. 글로벌 K뷰티 유통 플랫폼 실리콘투와 계약을 체결하며 날개를 달았다. 실리콘투 온라인 채널 스타일코리안과 글로벌 물류·마케팅 인프라를 활용해 미국과 아시아 등 해외 시장 진출에 박차를 가할 계획이다. 당분간 핸드케어 제품을 통해 브랜드 인지도를 강화한다는 방침이다. 이후에는 보디·헤어케어 제품까지 라인업 확대를 목표로 한다. FOTD 관계자는 “핸드케어 제품은 날씨와 계절 또는 취향과 감정에 따라 단계별로 선택할 수 있다는 점이 특징”이라며 “핸드케어 제품이 인기를 끌자 자연스럽게 향수 제품까지 반응이 나타나고 있다”고 말했다. 이어 “올해는 전년 대비 300% 이상 성장을 목표로 한다”며 “올해는 아시아를 넘어 미국까지 시장을 확장할 계획”이라고 덧붙였다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

올리브영 입점 후 매출 ‘쑥’...FOTD, 핸드케어로 해외 진출

2026-05-23 09:02

일본 버스데이바·태국 뷰트리움 입점
실리콘투 계약 후 미국 진출 속도

향수로 출발한 뷰티 브랜드 FOTD가 핸드케어 시장에서 존재감을 키운다. 감정을 향으로 풀어내는 콘셉트를 내세워 빠르게 외형을 확장하는 중이다.
FOTD는 2023년 향수 2종으로 브랜드를 론칭한 후 이듬해 핸드케어까지 라인업을 확장했다. 지난해 올리브영과 일본 버스데이바에 입점하며 소비자 접점을 넓혔다. 국내에서 쉽게 찾아보기 힘든 제형·향 선택형 퍼스널 핸드케어 제품 3개만으로 올리브영에 입점한 점이 눈길을 끈다.
특히 올리브영 입점 후 성장세가 가파르다. 회사에 따르면 지난해 매출은 전년 대비 989% 증가했다. 올해는 외국인 필수 관광지로 떠오른 무신사 메가스토어 성수와 태국 뷰트리움까지 판매 채널을 확보하며 글로벌 시장 공략에 나섰다. 실리콘투와 계약하며 물류 인프라도 갖췄다.
FOTD가 빠르게 자리 잡은 배경에는 제품 콘셉트 차별화가 있다. 기존 핸드크림이 보습 중심 기능성 제품에 머물렀다면, FOTD는 ‘향 기반 루틴’을 전면에 내세웠다. 대표 제품은 ‘핸드 에어 더 시트러스’ ‘핸드 로션 더 배스’ ‘핸드 크림 더 바닐라’ 3종이다. 제형을 세분화하고, 각각 다른 향을 입혀 소비자가 상황에 따라 제품을 선택할 수 있도록 설계했다. 피부 진정과 보습 기능은 물론, 감각적인 패키지와 세트 구성으로 선물 수요까지 겨냥했다.
특히 온라인 중심에서 오프라인까지 채널을 확보하며 소비자 접점을 확대한 전략이 적중했다. 올리브영 입점을 기점으로 브랜드 인지도가 높아졌다. 이후 무신사 메가스토어 성수, 29CM, SSG닷컴, 쿠팡, 오늘의집, 찹스틱스 등 라이프스타일 플랫폼까지 채널을 확장했다.
국내에서 입지를 다진 FOTD는 해외 시장 공략에 속도를 낸다. 지난해 일본 라이프스타일 편집숍 버스데이바에 이어 올해 태국 뷰티 편집숍 뷰트리움 오프라인 매장에 입점했다. 글로벌 K뷰티 유통 플랫폼 실리콘투와 계약을 체결하며 날개를 달았다. 실리콘투 온라인 채널 스타일코리안과 글로벌 물류·마케팅 인프라를 활용해 미국과 아시아 등 해외 시장 진출에 박차를 가할 계획이다.
당분간 핸드케어 제품을 통해 브랜드 인지도를 강화한다는 방침이다. 이후에는 보디·헤어케어 제품까지 라인업 확대를 목표로 한다. FOTD 관계자는 “핸드케어 제품은 날씨와 계절 또는 취향과 감정에 따라 단계별로 선택할 수 있다는 점이 특징”이라며 “핸드케어 제품이 인기를 끌자 자연스럽게 향수 제품까지 반응이 나타나고 있다”고 말했다. 이어 “올해는 전년 대비 300% 이상 성장을 목표로 한다”며 “올해는 아시아를 넘어 미국까지 시장을 확장할 계획”이라고 덧붙였다.

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