MBN골드

뉴스

러시아 휩쓴 초코파이 2000억 ‘대박’...“한국에도 없는 맛”	2026-04-22 10:32
러시아에서만 2168억원 벌어들여 인기 비결은 ‘현지화’ 및 ‘다양화’ 오!감자·스윙칩 등도 해외서 인기 오리온 초코파이가 러시아에서 선풍적인 인기를 끌며 지난해 현지 매출 2000억원을 처음 돌파했다. 러시아에서의 흥행이 글로벌 전체 매출을 견인하며 ‘제2의 전성기’를 이끌고 있다는 평가가 나온다. 21일 제과 업계에 따르면 오리온 초코파이는 지난해 국내외 전체 매출액 6740억원 중 2168억원(약 32%)을 러시아에서 벌어들였다. 1993년 블라디보스토크에 처음 수출된 후 현지 매출 500억원을 넘기는 데 23년이 걸렸지만, 이후 6년 만인 2022년 1000억원을 넘겼고 불과 3년이 흐른 지난해 2000억원을 돌파하며 가파른 상승세를 보이고 있다. 최근 6년간 초코파이 러시아 매출은 연평균 22%씩 고성장하고 있다. 이 추세라면 올해 글로벌 전체 매출은 7500억원, 러시아 매출은 2600억원에 달할 전망이다. 이에 힘입어 2020년 890억원에 불과했던 오리온 러시아법인 전체 매출 역시 2023년 2098억원, 지난해 3394억원으로 급상승했다. 러시아 내 인기 비결로는 입맛에 맞춘 ‘현지화’와 ‘다양화’가 꼽힌다. 오리온 러시아법인은 베리류 과일을 잼으로 즐기는 현지 소비자를 겨냥해 해외법인 중 가장 많은 12종(오리지널·라즈베리맛·체리맛·딸기맛 등)의 초코파이를 생산·판매 중이다. 오리온 관계자는 “베리류 과일을 잼으로 즐기는 현지 소비자 입맛을 감안해 다양한 맛과 형태로 초코파이 종류를 확대하면서 수요가 폭발하고 있다”면서 “특히 유통 채널별로 특화된 제품을 선보이는 전략이 주효하며 매출 성장세에 탄력이 붙었다”고 설명했다. 한편 초코파이는 러시아 인기를 바탕으로 K-과자 해외 매출에서 압도적 선두를 달리고 있다. 지난해 해외 시장 매출만 5860억원에 달했다. 그 뒤를 오!감자(2700억원), 스윙칩(2215억원), 고래밥(1480억원), 마이구미(1200억원)가 이었다. 롯데웰푸드의 빼빼로(870억원) 등 타사 제품들도 해외 매출 1000억원 돌파를 목표로 추격 중이다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

러시아 휩쓴 초코파이 2000억 ‘대박’...“한국에도 없는 맛”

2026-04-22 10:32

러시아에서만 2168억원 벌어들여
인기 비결은 ‘현지화’ 및 ‘다양화’
오!감자·스윙칩 등도 해외서 인기

오리온 초코파이가 러시아에서 선풍적인 인기를 끌며 지난해 현지 매출 2000억원을 처음 돌파했다. 러시아에서의 흥행이 글로벌 전체 매출을 견인하며 ‘제2의 전성기’를 이끌고 있다는 평가가 나온다.
21일 제과 업계에 따르면 오리온 초코파이는 지난해 국내외 전체 매출액 6740억원 중 2168억원(약 32%)을 러시아에서 벌어들였다. 1993년 블라디보스토크에 처음 수출된 후 현지 매출 500억원을 넘기는 데 23년이 걸렸지만, 이후 6년 만인 2022년 1000억원을 넘겼고 불과 3년이 흐른 지난해 2000억원을 돌파하며 가파른 상승세를 보이고 있다.
최근 6년간 초코파이 러시아 매출은 연평균 22%씩 고성장하고 있다. 이 추세라면 올해 글로벌 전체 매출은 7500억원, 러시아 매출은 2600억원에 달할 전망이다. 이에 힘입어 2020년 890억원에 불과했던 오리온 러시아법인 전체 매출 역시 2023년 2098억원, 지난해 3394억원으로 급상승했다.
러시아 내 인기 비결로는 입맛에 맞춘 ‘현지화’와 ‘다양화’가 꼽힌다. 오리온 러시아법인은 베리류 과일을 잼으로 즐기는 현지 소비자를 겨냥해 해외법인 중 가장 많은 12종(오리지널·라즈베리맛·체리맛·딸기맛 등)의 초코파이를 생산·판매 중이다.
오리온 관계자는 “베리류 과일을 잼으로 즐기는 현지 소비자 입맛을 감안해 다양한 맛과 형태로 초코파이 종류를 확대하면서 수요가 폭발하고 있다”면서 “특히 유통 채널별로 특화된 제품을 선보이는 전략이 주효하며 매출 성장세에 탄력이 붙었다”고 설명했다.

한편 초코파이는 러시아 인기를 바탕으로 K-과자 해외 매출에서 압도적 선두를 달리고 있다. 지난해 해외 시장 매출만 5860억원에 달했다. 그 뒤를 오!감자(2700억원), 스윙칩(2215억원), 고래밥(1480억원), 마이구미(1200억원)가 이었다. 롯데웰푸드의 빼빼로(870억원) 등 타사 제품들도 해외 매출 1000억원 돌파를 목표로 추격 중이다.

[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]