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[CEO인사이트] 경제토크쇼픽 비하인드 - '팬덤'이 시장을 바꾼다…성장 동력 되려면?	2026-04-06 15:20
팬덤이 산업을 움직이는 동력이 되고 있습니다. 지난달, 컴백 공연으로 광화문 일대를 보랏빛으로 물들인 '아미'의 위력은 숫자로도 증명됐습니다. 블룸버그는 단 하루 열린 이 무료 공연이 서울에만 약 2,660억 원 규모의 경제적 파급 효과를 가져올 것으로 추산했는데요. 이번<경제토크쇼픽>비하인드에서는 박혜민 PD와 함께 BTS가 한국에 쏘아 올린 경제 효과와 그 이면에 숨겨진 '슈퍼팬'들의 비탄력적 소비 심리를 분석해 보겠습니다. ◇ BTS 공연 한 번에 최대 1.4조 경제효과…팬덤 경제의 힘 한국문화관광연구원의 산업연관 분석기법을 적용한 결과, BTS의 광화문 공연으로 발생한 경제 효과는 최대 1조 4,503억 원에 달할 것으로 집계됐습니다. 직접 소비지출액 481억 원을 시작으로 생산 유발 효과 약 6,970억 원, 고용 유발 효과 5,917명이라는 놀라운 수치를 기록한 것인데요. 이러한 막대한 수치의 기반에는 이른바 '슈퍼 팬'들의 비탄력적 수요가 자리 잡고 있습니다. 팬덤 경제의 핵심은 가격이 오르거나 불황이 찾아와도 수요가 쉽게 줄지 않는다는 점입니다. 김헌식 대중문화평론가는 이러한 소비 현상을 일종의 '구원 소비'라고 분석했습니다. 김 평론가는 "팬들은 스타와 정서적 유대감을 쌓으며 자신과 동일시하게 되고, 이는 곧 아티스트의 성공을 자신의 일처럼 지원하기 위해 기꺼이 지갑을 여는 구원 소비의 형태로 나타난다"고 설명했습니다. 또 "팬덤은 개인에게 위로와 치유를 주기 때문에 불황일수록 소비가 늘어나는 특성이 있다"고 덧붙였습니다. 이러한 독보적인 소비 특성 때문에 유통업계도 팬덤 잡기에 적극 나서고 있습니다. 최근 성수동에 이어 백화점도 팬덤 소비를 이끌어내기 위해 팝업스토어의 성지로 탈바꿈하는 추세인데요. 임수진 키움증권 연구원은 "팬덤에 소속감을 느끼기 시작하면 2차 소비로 이어질 가능성이 매우 높다"며 "패션 팝업 매출이 월 10억 원 수준이라면, IP 협업 시 수익은 최대 7배까지 늘어날 수 있다"고 말했습니다. ◇ 산업 움직이는 팬덤, 경제 성장 동력으로 이어지려면? 팬덤 경제는 단순히 공연 티켓과 굿즈 판매에 그치지 않고 관광 산업의 패러다임까지 바꾸고 있습니다. 과거 외국인 관광객들이 명동이나 홍대 등 전통적인 관광 코스를 선호했다면, 이제는 뮤직비디오 촬영지 등 아티스트의 발자취를 따라 움직이는 '목적형 관광'이 주류로 자리 잡았습니다. 여행 예약 플랫폼 클록에 따르면, 올해 1월 1일부터 3월 18일까지 성지순례 투어 상품 트래픽이 전년 대비 27% 증가했습니다. 하지만 이 같은 K-컬처에 대한 사랑이 지속적인 경제 성장으로 이어지기 위해서는 넘어야 할 과제도 적지 않습니다. 김헌식 대중문화평론가는 팬덤의 자발성을 이용한 과도한 상술에 대한 경계의 목소리를 냈습니다. 앨범 초동 판매량을 늘리기 위한 과도한 마케팅이나, 불투명한 티켓·굿즈 가격 산정 방식 등이 팬덤 내부의 불만을 초래할 수 있다는 지적입니다. 또 환경 문제를 비롯해 대형 기획사 중심의 독과점 구조 속에서 중소 기획사의 신인들이 설 자리가 좁아지는 '자본주의적 팬덤화' 역시 해결해야 할 숙제로 꼽혔습니다. 한편 임 연구원은 엔터 산업이 막대한 비용이 투입되는 만큼 지속 가능한 수익 모델의 중요성을 강조했습니다. 그는 "팬덤 플랫폼 위버스처럼 아티스트가 직접 소통 채널을 만들면, 수익화뿐 아니라 발전 가능성도 많다"고 말하며 플랫폼 고도화를 제언했습니다. 이번<경제토크쇼픽>에서는 팬덤 현상에 대해서 짚어봤습니다. 그래픽으로 보는 경제 이야기<경제토크쇼픽>, 다음 레터에서 다시 찾아뵙겠습니다.

[CEO인사이트] 경제토크쇼픽 비하인드 - '팬덤'이 시장을 바꾼다…성장 동력 되려면?

2026-04-06 15:20

팬덤이 산업을 움직이는 동력이 되고 있습니다.

지난달, 컴백 공연으로 광화문 일대를 보랏빛으로 물들인 '아미'의 위력은 숫자로도 증명됐습니다.

블룸버그는 단 하루 열린 이 무료 공연이 서울에만 약 2,660억 원 규모의 경제적 파급 효과를 가져올 것으로 추산했는데요.

이번<경제토크쇼픽>비하인드에서는 박혜민 PD와 함께 BTS가 한국에 쏘아 올린 경제 효과와 그 이면에 숨겨진 '슈퍼팬'들의 비탄력적 소비 심리를 분석해 보겠습니다.

◇ BTS 공연 한 번에 최대 1.4조 경제효과…팬덤 경제의 힘

한국문화관광연구원의 산업연관 분석기법을 적용한 결과, BTS의 광화문 공연으로 발생한 경제 효과는 최대 1조 4,503억 원에 달할 것으로 집계됐습니다.

직접 소비지출액 481억 원을 시작으로 생산 유발 효과 약 6,970억 원, 고용 유발 효과 5,917명이라는 놀라운 수치를 기록한 것인데요.

이러한 막대한 수치의 기반에는 이른바 '슈퍼 팬'들의 비탄력적 수요가 자리 잡고 있습니다.

팬덤 경제의 핵심은 가격이 오르거나 불황이 찾아와도 수요가 쉽게 줄지 않는다는 점입니다.

김헌식 대중문화평론가는 이러한 소비 현상을 일종의 '구원 소비'라고 분석했습니다.

김 평론가는 "팬들은 스타와 정서적 유대감을 쌓으며 자신과 동일시하게 되고, 이는 곧 아티스트의 성공을 자신의 일처럼 지원하기 위해 기꺼이 지갑을 여는 구원 소비의 형태로 나타난다"고 설명했습니다.

또 "팬덤은 개인에게 위로와 치유를 주기 때문에 불황일수록 소비가 늘어나는 특성이 있다"고 덧붙였습니다.

이러한 독보적인 소비 특성 때문에 유통업계도 팬덤 잡기에 적극 나서고 있습니다.

최근 성수동에 이어 백화점도 팬덤 소비를 이끌어내기 위해 팝업스토어의 성지로 탈바꿈하는 추세인데요.

임수진 키움증권 연구원은 "팬덤에 소속감을 느끼기 시작하면 2차 소비로 이어질 가능성이 매우 높다"며 "패션 팝업 매출이 월 10억 원 수준이라면, IP 협업 시 수익은 최대 7배까지 늘어날 수 있다"고 말했습니다.

◇ 산업 움직이는 팬덤, 경제 성장 동력으로 이어지려면?

팬덤 경제는 단순히 공연 티켓과 굿즈 판매에 그치지 않고 관광 산업의 패러다임까지 바꾸고 있습니다.

과거 외국인 관광객들이 명동이나 홍대 등 전통적인 관광 코스를 선호했다면, 이제는 뮤직비디오 촬영지 등 아티스트의 발자취를 따라 움직이는 '목적형 관광'이 주류로 자리 잡았습니다.

여행 예약 플랫폼 클록에 따르면, 올해 1월 1일부터 3월 18일까지 성지순례 투어 상품 트래픽이 전년 대비 27% 증가했습니다.

하지만 이 같은 K-컬처에 대한 사랑이 지속적인 경제 성장으로 이어지기 위해서는 넘어야 할 과제도 적지 않습니다.

김헌식 대중문화평론가는 팬덤의 자발성을 이용한 과도한 상술에 대한 경계의 목소리를 냈습니다.

앨범 초동 판매량을 늘리기 위한 과도한 마케팅이나, 불투명한 티켓·굿즈 가격 산정 방식 등이 팬덤 내부의 불만을 초래할 수 있다는 지적입니다.

또 환경 문제를 비롯해 대형 기획사 중심의 독과점 구조 속에서 중소 기획사의 신인들이 설 자리가 좁아지는 '자본주의적 팬덤화' 역시 해결해야 할 숙제로 꼽혔습니다.

한편 임 연구원은 엔터 산업이 막대한 비용이 투입되는 만큼 지속 가능한 수익 모델의 중요성을 강조했습니다.

그는 "팬덤 플랫폼 위버스처럼 아티스트가 직접 소통 채널을 만들면, 수익화뿐 아니라 발전 가능성도 많다"고 말하며 플랫폼 고도화를 제언했습니다.

이번<경제토크쇼픽>에서는 팬덤 현상에 대해서 짚어봤습니다.

그래픽으로 보는 경제 이야기<경제토크쇼픽>, 다음 레터에서 다시 찾아뵙겠습니다.