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숏폼 전쟁 격화…'크리에이터 쟁탈전' 본격화 2026-04-02 16:14
【 앵커멘트 】
짧고 강렬한 영상, 이른바 '숏폼' 경제가 빠르게 성장하면서 플랫폼 간 경쟁도 더욱 치열해지고 있습니다.
이제는 단순한 콘텐츠 경쟁을 넘어, 누가 더 많은 크리에이터를 확보하느냐가 핵심 승부처로 떠올랐는데요.
K-콘텐츠의 글로벌 영향력이 커지면서, 한국이 숏폼과 크리에이터 시장의 핵심 거점으로 부상하고 있습니다.
조문경 기자의 보도입니다.


【 기자 】
숏폼 콘텐츠 경쟁이 이제는 창작자, 이른바 '크리에이터 확보 전쟁'으로 확산하고 있습니다.

골드만삭스에 따르면 크리에이터 경제의 글로벌 시장 규모는 오는 2027년 약 4,800억 달러, 우리 돈 700조 원이 넘는 규모로 성장할 전망입니다.

결국 콘텐츠를 만드는 '사람'을 얼마나 확보하느냐가 플랫폼 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소가 된 겁니다.

글로벌 플랫폼들은 특히 한국 시장에 주목하고 있습니다.

틱톡은 오늘(2일) 한국을 글로벌 콘텐츠 거점으로 육성하겠다는 전략을 공개했습니다.

▶ 인터뷰 : 정재훈 / 틱톡코리아 운영 총괄
- "한 명의 크리에이터가 만든 짧은 설정이나 캐릭터. 말투. 상황극에 다른 크리에이터들과 팬들이 그것을 따라 만들고 변형하면서 하나의 커다란 세계관을 만듭니다. 이제 한국은 문화를 따라가는 나라가 아닙니다. 한국의 콘텐츠는 지난 몇 년에 걸쳐 반복되면서 거대한 조류를 이끄는 파도의 역할을 해왔습니다."

한국은 창의적인 크리에이터와 빠르게 성장하는 커뮤니티, 강력한 팬덤이 결합된 시장으로, 글로벌 플랫폼 입장에서 매력적인 시장이라는 구상입니다.

이를 위해 틱톡은 한국 콘텐츠 생태계에 약 5천만 달러, 우리 돈 760억 원 가량의 투자를 단행합니다.

아울러 한국 크리에이터에 대한 보상도 두 배 확대하기로 했습니다.

유튜브도 크리에이터 확보를 위해 수익화 문턱을 낮췄습니다.

유튜브는 '쇼핑 제휴 프로그램'을 도입하고, 참여 기준을 구독자 500명까지 낮추며 초기 창작자도 수익을 낼 수 있도록 했습니다.

콘텐츠가 곧 소비로 이어지는 흐름도 강화하고 있습니다.

유튜브는 쿠팡과 CJ온스타일, 알리익스프레스 등과 협업해 숏폼과 라이브 콘텐츠를 통해 '보는 즉시 구매'가 가능한 구조를 만들고 있습니다.

국내 토종 플랫폼도 반격에 나서고 있습니다.

네이버는 '클립’을 중심으로 AI 제작 도구와 광고 인센티브, 성과 분석 기능을 도입하며 창작자 확보에 속도를 내고 있습니다.

특히 연내 도입 예정인 'AI 에디터'는 촬영 장소별 영상 자동 분류는 물론, 해시태그와 음원까지 추천해주는 기능을 갖출 예정입니다.

카카오도 올해 초 숏폼 크리에이터를 공개 모집하는 한편,

숏폼 콘텐츠와 '선물하기' 간 연계를 강화하고, 입점 사업자와 크리에이터가 수익을 나누는 구조를 도입했습니다.

숏폼 중심의 수익 모델이 확산하면서, 크리에이터 확보가 곧 시장 주도권을 좌우하는 핵심 변수가 되고 있습니다.

매일경제TV 조문경입니다.

[조문경 기자 / sally3923@mk.co.kr]