뉴스
[단독] BTS 특수 기대 이하?...CU 광화문점 매출 목표치 미달 2026-03-23 18:40
4사 매출 급증 홍보 열 올리지만,
평균 아닌 최대 점포 기준 ‘과장’
CU, 목표치의 20% 미달 “아쉬워”
안전 통제로 일부 매장 되레 감소

지난 3월 21일 서울 광화문에서 열린 방탄소년단(BTS) 컴백 공연으로 인근 편의점 매출이 급증했으나 내부 목표치에는 못 미친 것으로 나타났다.
편의점 4사(CU, GS25, 세븐일레븐, 이마트24)는 BTS 공연 다음날인 22일 오전 일제히 보도자료를 내고, 광화문 인근 편의점 매출이 최대 3~7배 가량 급증했다고 앞다퉈 자랑했다. 그러나 이는 매출이 잘 나온 일부 매장 기준일 뿐, 실제로는 매출 성장률이 더 작거나 심지어 이면도로 등 일부 점포는 안전 통제로 인해 매출이 하락한 것으로 확인됐다.
일례로 CU는 광화문 상권 매출이 5배 껑충 뛰었다고 밝혔다. ‘공연장 영향권 점포’는 전주 대비 240.9%, 가장 인접한 점포 3곳의 매출은 547.8% 급증했다고 전했다. 실제 BGF리테일 관계자와 편의점통합카페 등 소식통에 따르면, 세종대로, 새문안로 등 광화문 상권에 위치한 CU 3개점의 일매출은 980만~1500만원에 달했다. 이는 전주 같은 요일 대비 319~418% 증가한 수치다.
단, 이는 BGF리테일이 당초 기대했던 매출 목표치에는 약 20% 부진한 수치라는 것이 내부 관계자의 전언이다. 이 관계자는 “주말에 직원들을 현장에 투입하고 상품 발주량을 크게 늘렸지만 공연이 끝나고 재고가 많이 남아 대거 반품 처리해야 했다. 생각보다 추운 날씨와 안전 통제로 인해 매출이 기대에 못 미쳤다”라고 전했다. 그는 이어 “다만, 늘어난 매출이 담배가 아닌, 일반 상품 위주란 점에서 마진율이 비교적 높게 나온 점은 긍정적이다”라고 덧붙였다.
업계에선 점포 매출 상승보다 외국인 관광객에게 K편의점 브랜드를 알리는 계기가 됐다는 점이 더 큰 성과라는 평가다.
편의점통합카페 관계자는 “편의점은 따로 광고를 하지 않는다. 가두점의 간판 자체가 광고판 역할을 하기 때문이다. 이번 공연으로 점포당 수백만원의 매출 상승보다, 수만명의 외국인 관광객에게 K편의점을 알린 홍보 효과가 훨씬 큰 성과다”라고 말했다.

[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]