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"소주·맥주 대신 논알코올"…2030이 바꾼 '주류 지형도' 2026-02-26 16:02
【 앵커멘트 】
최근 유통가에선 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 '헬시 플레저'가 트렌드로 자리잡고 있습니다.
2030 세대를 중심으로 소주와 맥주 등 전통적인 주류 소비는 줄어드는 반면, 논알코올 시장은 가파르게 성장하고 있는데요.
단순 유행을 넘어 주류 산업의 판도가 바뀔 수 있다는 전망도 나옵니다.
이유진 기자입니다.


【 기자 】
서울 홍대의 한 논알코올 전문 매장입니다.

맥주부터 와인까지 100여 종에 달하는 제품들이 눈에 띕니다.

▶ 스탠딩 : 이유진 / 기자
- "보시는 것처럼 일반 술과 비슷한 디자인의 제품들이 진열돼 있지만, 알코올 도수는 0%에 가깝습니다."

술은 즐기되 건강하게 마시려는 이른바 '소버 큐리어스'가 확산하면서, 취하지 않는 술을 파는 가게가 생긴 겁니다.

▶ 인터뷰 : 최세연 / 경기 시흥시
- "맛은 즐기고 싶으나 알코올 들어간 음료를 못 마셔서 마시는 것 같아요."

이런 변화는 지표로도 나타납니다.

20~30대 음주율은 4년 새 4%p 하락하며 전 연령대 중 유일하게 줄었습니다.

그 결과 지난해 간이주점과 호프주점 사업자 수는 1년 만에 10% 안팎으로 급감했습니다.

▶ 인터뷰 : 이재범 / 논알코올 전문점 대표
- "20대 후반에서 30대 초중반 분들이 제일 많고…. 건강상의 이유나 여러 이유로 금주를 해야 하는 분들이 제일 많이 찾고요. 매출이 약 5배 정도 성장했어요."

주류 시장의 지형도 달라지고 있습니다.

롯데칠성음료와 하이트진로 등 주요 기업들이 실적 감소로 고전하는 가운데, 논알코올·무알코올 제품군은 우상향 곡선을 그리고 있습니다.

오비맥주는 '카스 0.0' 등 관련 제품의 두 자릿수 성장세에 힘입어, 논알코올·무알코올 납품 점포수를 1년 새 70%나 늘렸습니다.

논알코올·무알코올 제품군이 틈새 상품을 넘어 핵심 수익원으로 변화하고 있는 것.

유로모니터에 따르면 국내 논알코올 맥주 시장은 4년 만에 47% 성장하며, 오는 2027년 950억 원대에 달할 것으로 관측됩니다.

▶ 인터뷰(☎) : 이영애 / 인천대 소비자학과 교수
- "논알코올 시장 같은 경우들이 예전에 비해 주류가 될 가능성도 크고 그만큼 선택의 다양성을 즐기는 사람들도 많이 생기니까…."

즐기는 문화로 자리잡아 가고 있는 주류 시장의 '알코올 빼기' 경쟁은 더욱 치열해질 전망입니다.

매일경제TV 이유진입니다.

[ 이유진 기자 / lee.youjin@mktv.co.kr ]