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스노보드 활약에 신한 ‘환호’...쇼트트랙·컬링 초반 부진에 KB ‘침울’	2026-02-13 09:40
2026 밀라노·코르티나 동계올림픽에서 대한민국 선수단의 종목별 성적에 따라 은행권의 스포츠 마케팅 성과도 엇갈리고 있다. 스노보드는 금메달을 따내며 신한금융이 웃고 있는 반면, 쇼트트랙과 컬링은 초반 기대에 못 미치는 흐름을 보이며 KB금융의 표정은 다소 무거운 분위기다. 신한금융이 여러 선수들을 후원하고 있는 스노보드는 이번 대회에서 한국 선수단의 ‘효자 종목’으로 떠올랐다. 12일(현지시간) 스노보드 여자 하프파이프에서 최가온이 금메달을 획득하며 한국의 첫 금메달을 안겼다. 특히 10대 선수의 금메달이라는 상징성과 함께 스노보드 종목이 젊은 세대의 높은 관심을 받으면서 신한은행의 브랜드 노출 효과도 크게 확대되고 있다는 평가다. 반면 KB금융이 후원하는 쇼트트랙은 예상보다 출발이 다소 주춤한 상황이다. 대회 초반 혼성 2000m 계주에서 충돌 사고로 결승 진출에 실패하는 등 불운이 겹치며 메달 확보에 어려움을 겪었다. 또한 개인 종목에서도 아직까지 금메달이 나오지 않고 있다. 전통적인 ‘메달 밭’으로 불리는 쇼트트랙의 후원 효과는 당초 기대보다 제한적인 모습이다. 컬링 역시 초반 흐름은 다소 기복을 보이고 있다. 한국 컬링 대표팀은 이번 대회 첫 경기에서 패배를 기록하는 등 예선 단계에서 안정적인 흐름을 이어가지 못하며 중위권 경쟁을 이어가고 있다. KB금융은 컬링과 쇼트트랙, 피겨 등 동계 핵심 종목을 폭넓게 후원하고 있는 만큼, 향후 메달 획득 여부에 따라 브랜드 노출 효과가 크게 좌우될 전망이다. 은행권 관계자는 “올림픽 후원 효과는 메달 획득 여부와 선수 화제성에 크게 영향을 받는다”며 “현재는 스노보드 성과가 두드러지지만 쇼트트랙과 컬링은 여전히 메달 가능성이 있는 만큼 대회 중반 이후 분위기가 바뀔 수 있다”고 말했다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

스노보드 활약에 신한 ‘환호’...쇼트트랙·컬링 초반 부진에 KB ‘침울’

2026-02-13 09:40

2026 밀라노·코르티나 동계올림픽에서 대한민국 선수단의 종목별 성적에 따라 은행권의 스포츠 마케팅 성과도 엇갈리고 있다.
스노보드는 금메달을 따내며 신한금융이 웃고 있는 반면, 쇼트트랙과 컬링은 초반 기대에 못 미치는 흐름을 보이며 KB금융의 표정은 다소 무거운 분위기다.
신한금융이 여러 선수들을 후원하고 있는 스노보드는 이번 대회에서 한국 선수단의 ‘효자 종목’으로 떠올랐다. 12일(현지시간) 스노보드 여자 하프파이프에서 최가온이 금메달을 획득하며 한국의 첫 금메달을 안겼다.
특히 10대 선수의 금메달이라는 상징성과 함께 스노보드 종목이 젊은 세대의 높은 관심을 받으면서 신한은행의 브랜드 노출 효과도 크게 확대되고 있다는 평가다.
반면 KB금융이 후원하는 쇼트트랙은 예상보다 출발이 다소 주춤한 상황이다. 대회 초반 혼성 2000m 계주에서 충돌 사고로 결승 진출에 실패하는 등 불운이 겹치며 메달 확보에 어려움을 겪었다.
또한 개인 종목에서도 아직까지 금메달이 나오지 않고 있다. 전통적인 ‘메달 밭’으로 불리는 쇼트트랙의 후원 효과는 당초 기대보다 제한적인 모습이다.
컬링 역시 초반 흐름은 다소 기복을 보이고 있다. 한국 컬링 대표팀은 이번 대회 첫 경기에서 패배를 기록하는 등 예선 단계에서 안정적인 흐름을 이어가지 못하며 중위권 경쟁을 이어가고 있다.
KB금융은 컬링과 쇼트트랙, 피겨 등 동계 핵심 종목을 폭넓게 후원하고 있는 만큼, 향후 메달 획득 여부에 따라 브랜드 노출 효과가 크게 좌우될 전망이다.
은행권 관계자는 “올림픽 후원 효과는 메달 획득 여부와 선수 화제성에 크게 영향을 받는다”며 “현재는 스노보드 성과가 두드러지지만 쇼트트랙과 컬링은 여전히 메달 가능성이 있는 만큼 대회 중반 이후 분위기가 바뀔 수 있다”고 말했다.