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ISA 전면에 선 증권사들…상품·플랫폼 경쟁 본격화 2026-02-06 16:28
【 앵커멘트 】
개인종합자산관리계좌, ISA 시장의 흐름이 빠르게 바뀌고 있습니다.
기존 은행 중심이던 ISA의 자금과 가입자가 모두 증권사로 쏠리고 있는데요.
성장하는 ISA 시장을 두고 증권사들의 경쟁이 본격화되고 있습니다.
현연수 기자의 보도입니다.


【 기자 】
ISA 시장의 무게중심이 은행에서 증권사로 옮겨가고 있습니다.

금융투자협회에 따르면 지난해 11월 기준 ISA 가입자는 700만 명을 넘어섰는데, 이 가운데 85% 이상이 증권사를 통해 계좌를 개설했습니다.

자금 규모도 증권사 쏠림이 뚜렷했습니다.

증권사를 통한 ISA 투자금액은 약 30조 원으로, 은행보다 두 배 가까이 많았습니다.

흐름을 바꾼 건 중개형 ISA입니다.

중개형 ISA는 국내 주식과 ETF를 직접 담을 수 있어, 증시 활황 국면에서 투자·절세 계좌로 빠르게 자리 잡았습니다.

이 흐름 속에서 증권사들은 ISA를 핵심 자산관리 플랫폼으로 키우고 있습니다.

▶ 인터뷰(☎) : 이수진 / 삼성증권 디지털연금고객팀 수석
- "ISA 통해서 국내 주식 거래하는 고객 비중도 최근 증시가 상승하면서 더욱 증가한 걸로 보여지고요. 그리고 ISA는 일반 주식보다 ETF 잔고가 큰 걸로 봐서 ETF를 좀 선호하는 모습이 보여져요."

최근 ISA 잔고 9조 원을 돌파한 삼성증권은 국내 주식과 ETF 비중을 늘리는 동시에, 절세 시뮬레이터와 투자 콘텐츠, 상담 기능을 결합해 플랫폼 성격을 강화하고 있습니다.

10조 원으로 업계 최대 규모를 기록하고 있는 미래에셋증권은 자체 개발한 알고리즘 기반 투자 서비스를 통해 투자자들의 자산 관리를 돕고 있습니다.

KB증권과 대신증권, 유안타증권 등도 이벤트와 수수료 혜택을 앞세워 신규 고객 유치 경쟁에 나서고 있습니다.

여기에 정부 정책도 흐름을 뒷받침할 예정입니다.

정부는 국민성장 ISA와 청년 ISA 도입을 예고하며, ISA를 국내 장기 투자 유도 수단으로 활용하겠다는 구상입니다.

매일경제TV 현연수입니다. [ 현연수 기자 / ephalon@mk.co.kr ]