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“인플루언서? 홍보 효과 별로던데”...30초에 150억, TV광고의 부활	2026-02-02 14:11
미국 NFL 슈퍼볼 30초 노출에 146억원 최고가 온라인에 밀렸던 TV방송 광고 NFL·올림픽 등 스포츠 인기에 ‘30초 1000만달러’ 사상 최고 집단적 경험 공유 중요해져 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전인 슈퍼볼의 30초 광고단가가 1000만달러(약 146억원)으로 사상 최고가를 기록한 것으로 나타났다. 한동안 온라인 광고가 대세로 외면받았던 TV 광고가 부활했다는 분석이 나온다. 1일(현지시간) 영국 파이낸셜타임스(FT)는 미디어 그룹 컴캐스트 산하 NBC유니버설이 주관하는 제60회 NFL 슈퍼볼이 미국 광고 업계 사상 최대 규모로 진행될 것이라고 보도했다. NBC는 이번 경기를 본방송과 스페인어 채널인 ‘텔레문도’, 온라인동영상서비스(OTT) ‘피콕’ 등을 통해 중계한다. 마크 마셜 NBC유니버설 글로벌 광고 및 파트너십 부문 회장은 “전설적인 2월로, 수년간 준비해온 결실”이라고 말했다. 이번 슈퍼볼 광고단가는 사상 최고 수준이다. 광고주들은 슈퍼볼 30초 광고에 평균 800만달러(약 117억원)를 지불해 지난해 사상 최고단가를 기록했던 것과 동일한 수준이다. 또, 일부 브랜드는 1000만달러 이상을 냈으며, 슈퍼볼 광고 판매가 역대 가장 빠른 속도로 마감됐다고 전해졌다. 지난해 슈퍼볼은 미국 내 TV와 스트리밍 시청자 수 1억2770만명이라는 역대 최고 기록을 세웠다. 마셜 회장은 “이번 광고 단가는 기록적인 수치”라며 “현재 밀라노 올림픽과 슈퍼볼 등 스포츠 시장이 매우 강력하다”며 “슈퍼볼 광고 시간을 사전 판매 기간에 역대 어느 때보다 많이 판매했다”고 전했다. 다른 스포츠 분야 광고도 매진을 기록하고 있다. NBC는 이달 밀라노 동계올림픽과 NBA 올스타 위켄드도 방송할 예정이다. 올해 초 올림픽 광고를 모두 판매했으며, 미국프로야구 메이저리그(MLB) 광고 계약도 이미 약 90%가 매진된 것으로 파악됐다. 마셜 회장에 따르면 여러 기업이 슈퍼볼을 넘어 광고 캠페인을 확장하고 있으며, 3분의 2 이상이 올림픽 기간에도 광고를 진행한다고 밝혔다. 광고주 중 약 40%가 슈퍼볼에 참여하는 신규 업체라고 설명했다. TV 광고 판매 호조와 슈퍼볼 광고단가의 사상 최고 기록 달성 등은 광고 시장이 온라인 광고에서 다시 전통적인 30초 분량의 TV 광고로 돌아오고 있음을 시사하고 있다. TV광고는 한때 업계 주류였으나, 최근 몇 년간 광고 예산이 온라인으로 이동하면서 중심에서 밀려났다. 여러 기업이 온라인의 개인 시청 경험보다 집단적 경험을 공유할 수 있는 스포츠 중계 등을 선호한다는 것도 장점으로 언급된다. 여러 기업이 그동안 시행해왔던 온라인 광고와 소셜 미디어 광고가 생각보다 효과적이지 않다는 분석도 나온다. 마셜 회장은 “스트리밍 방송이나 소셜 미디어에 집중했던 사람들이 다시 돌아오고 있다”며 “광고 도달률이나 전환율이 기대에 미치지 못했기 때문”이라고 설명했다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

“인플루언서? 홍보 효과 별로던데”...30초에 150억, TV광고의 부활

2026-02-02 14:11

미국 NFL 슈퍼볼
30초 노출에 146억원 최고가

온라인에 밀렸던 TV방송 광고
NFL·올림픽 등 스포츠 인기에
‘30초 1000만달러’ 사상 최고
집단적 경험 공유 중요해져

미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전인 슈퍼볼의 30초 광고단가가 1000만달러(약 146억원)으로 사상 최고가를 기록한 것으로 나타났다. 한동안 온라인 광고가 대세로 외면받았던 TV 광고가 부활했다는 분석이 나온다.
1일(현지시간) 영국 파이낸셜타임스(FT)는 미디어 그룹 컴캐스트 산하 NBC유니버설이 주관하는 제60회 NFL 슈퍼볼이 미국 광고 업계 사상 최대 규모로 진행될 것이라고 보도했다. NBC는 이번 경기를 본방송과 스페인어 채널인 ‘텔레문도’, 온라인동영상서비스(OTT) ‘피콕’ 등을 통해 중계한다.
마크 마셜 NBC유니버설 글로벌 광고 및 파트너십 부문 회장은 “전설적인 2월로, 수년간 준비해온 결실”이라고 말했다.
이번 슈퍼볼 광고단가는 사상 최고 수준이다. 광고주들은 슈퍼볼 30초 광고에 평균 800만달러(약 117억원)를 지불해 지난해 사상 최고단가를 기록했던 것과 동일한 수준이다. 또, 일부 브랜드는 1000만달러 이상을 냈으며, 슈퍼볼 광고 판매가 역대 가장 빠른 속도로 마감됐다고 전해졌다. 지난해 슈퍼볼은 미국 내 TV와 스트리밍 시청자 수 1억2770만명이라는 역대 최고 기록을 세웠다.
마셜 회장은 “이번 광고 단가는 기록적인 수치”라며 “현재 밀라노 올림픽과 슈퍼볼 등 스포츠 시장이 매우 강력하다”며 “슈퍼볼 광고 시간을 사전 판매 기간에 역대 어느 때보다 많이 판매했다”고 전했다.

다른 스포츠 분야 광고도 매진을 기록하고 있다. NBC는 이달 밀라노 동계올림픽과 NBA 올스타 위켄드도 방송할 예정이다. 올해 초 올림픽 광고를 모두 판매했으며, 미국프로야구 메이저리그(MLB) 광고 계약도 이미 약 90%가 매진된 것으로 파악됐다. 마셜 회장에 따르면 여러 기업이 슈퍼볼을 넘어 광고 캠페인을 확장하고 있으며, 3분의 2 이상이 올림픽 기간에도 광고를 진행한다고 밝혔다. 광고주 중 약 40%가 슈퍼볼에 참여하는 신규 업체라고 설명했다.
TV 광고 판매 호조와 슈퍼볼 광고단가의 사상 최고 기록 달성 등은 광고 시장이 온라인 광고에서 다시 전통적인 30초 분량의 TV 광고로 돌아오고 있음을 시사하고 있다. TV광고는 한때 업계 주류였으나, 최근 몇 년간 광고 예산이 온라인으로 이동하면서 중심에서 밀려났다. 여러 기업이 온라인의 개인 시청 경험보다 집단적 경험을 공유할 수 있는 스포츠 중계 등을 선호한다는 것도 장점으로 언급된다.
여러 기업이 그동안 시행해왔던 온라인 광고와 소셜 미디어 광고가 생각보다 효과적이지 않다는 분석도 나온다.
마셜 회장은 “스트리밍 방송이나 소셜 미디어에 집중했던 사람들이 다시 돌아오고 있다”며 “광고 도달률이나 전환율이 기대에 미치지 못했기 때문”이라고 설명했다.

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